3月29日，快手科技（1024.HK）發(fā)布了2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021全年總營(yíng)收達(dá)810.81億元，同比增長(zhǎng)37.9%。2021年年內(nèi)虧損780.77億，較上年減少33.1%。凈利潤(rùn)方面，2021年經(jīng)調(diào)整虧損凈額188.52億元，2020年經(jīng)調(diào)整虧損為78.63億元，同比擴(kuò)大約139.7%。

這樣的虧損巨額在快手歷史上也是絕無僅有的。

一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況能在員工身上得到最真實(shí)的反映。如若虧損，那么裁員就是最直接的表現(xiàn)。

去年年底，就有消息稱快手為完成轉(zhuǎn)型會(huì)取消部分業(yè)務(wù)線，將剩余的業(yè)務(wù)線轉(zhuǎn)移至杭州，同時(shí)進(jìn)行裁員，網(wǎng)傳裁員比例達(dá)30%。

員工福利也隨之壓縮。第四季度相比三季度在雇員福利上減少了4000萬元，是五年來的首次降低。除此之外，快手的編制也受到虧損的影響大規(guī)?？s減。依據(jù)員工描述，只有工齡三年以內(nèi)的員工才可領(lǐng)取住房補(bǔ)貼，日常的下午茶和免費(fèi)三餐也將被取消。

據(jù)悉，線上營(yíng)銷服務(wù)首次超過直播成為2021年第一大收入來源，該業(yè)務(wù)板塊全年收入同比增長(zhǎng)95.2%達(dá)426.65億元?？焓种辈グ鍓K2021年收入309.95億元，較上年下降6.7%。此外，快手全年電商交易總額（GMV）達(dá)6800億元，同比增長(zhǎng)78.4%。

2020年直播業(yè)務(wù)作為快手核心的利潤(rùn)來源，占比高達(dá)56.5%。2021年，直播收入占比下滑，僅占交易總額的38.2%。

快手直播業(yè)績(jī)下滑，主要有兩方面原因。

一方面國(guó)家出手，對(duì)直播平臺(tái)監(jiān)管力度加大。2021年“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)處置違規(guī)賬號(hào)13.4億個(gè)，封禁7200余名主播，在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，快手自然無法獨(dú)善其身。

另一方面，直播平臺(tái)類型同質(zhì)化嚴(yán)重。淘寶直播、抖音直播、B站直播、拼多多直播等，直播賽道已經(jīng)站滿了選手，快手作為參賽選手之一，功能性亮點(diǎn)并不突出，可替代性強(qiáng)。去年的電商業(yè)務(wù)收入甚至沒有被單獨(dú)分類，歸屬于其他服務(wù)收入中，此部分在總收入中的的占比不到10%，電商業(yè)務(wù)收入可能更少。

整體利潤(rùn)虧損，最主要原因還是快手在營(yíng)銷上的投資力度過大。鑒于海外Tiktok的崛起，行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化?？焓忠矅L試拓寬海外市場(chǎng)，但凡事不盡如人意，在美國(guó)市場(chǎng)推出的Zynn因違規(guī)慘遭下架，快手的“出海”戰(zhàn)略也只得暫告一段落。

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨時(shí)可能被擠占的壓力，快手不得不在營(yíng)銷上“下苦功夫”。公司21年的銷售及營(yíng)銷開支較去年增長(zhǎng)66%，支出高達(dá)441.76億元，同時(shí)這也是21年公司虧損高達(dá)188.52億元的主要原因。

雖然21年全年虧損額巨大，但并非沒有成效。從全年財(cái)報(bào)可以看出，2021年前三個(gè)季度的虧損程度有愈演愈烈的趨勢(shì)，到第四季度時(shí)，虧損力度明顯收窄?？焓秩昃€上營(yíng)銷服務(wù)板塊收入在公司大盤中有大幅度的提升，占比從37.2%上升至52.6%，第四季度的用戶以及流量增長(zhǎng)趨勢(shì)也均創(chuàng)下了歷史新高。

在財(cái)報(bào)發(fā)布之后，快手一眾高管參與財(cái)報(bào)電話會(huì)議，表示對(duì)快手的今后利潤(rùn)轉(zhuǎn)正具有極大信心。快手聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官程一笑認(rèn)為從長(zhǎng)期來看，直播電商行業(yè)的GMV（商品交易總額）規(guī)模有機(jī)會(huì)達(dá)到6萬億人民幣。