被譽(yù)為“文化輸出第一人”的李子柒，在經(jīng)歷2年股權(quán)風(fēng)波之后，正式宣告回歸。

近日，在“2023抖音美好奇妙夜”的預(yù)告中，李子柒作為宣傳視頻的封面人物公開亮相，這也是李子柒宣布復(fù)出后首次參加的公開活動(dòng)。

種種跡象預(yù)示著，李子柒的回歸即將到來(lái)。

發(fā)展的行業(yè)，暫停的李子柒

生活不止油鹽醬醋，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。

自2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》，李子柒獲得了廣泛關(guān)注，其田園視頻中帶有的東方意境的詩(shī)意感，一度吸引無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外受眾。李子柒也憑借持續(xù)輸出的中華文化，一躍成為短視頻頂流，成為全球現(xiàn)象級(jí)人物。

但自2021年與MCN公司微念產(chǎn)生糾紛之后，李子柒的短視頻之路被迫按下了暫停鍵，自2021年7月至今，李子柒已經(jīng)“消失”了近800天，相關(guān)賬號(hào)再無(wú)更新。

800多天消失在大眾視野，對(duì)于大多數(shù)以流量為王的視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是宣判了死刑。曾經(jīng)在短視頻領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的李子柒，也無(wú)法抵抗流量流失之后的荒蕪。根據(jù)《豹變》的數(shù)據(jù)，僅兩年時(shí)間，李子柒在抖音、微博、快手三個(gè)平臺(tái)上一共流失了 834 萬(wàn)粉絲，僅抖音平臺(tái)就減少了近 600 萬(wàn)粉絲。

流量的減少、粉絲的流失，李子柒回歸之后的難題不僅局限于此。不斷追逐的熱點(diǎn)、逐漸枯竭的創(chuàng)意、持續(xù)拔高的要求、層出不窮的新人，短視頻行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)之后，逐漸走向規(guī)范，從藍(lán)海走向紅海，視頻創(chuàng)作者們不斷追逐流量和觀眾的目光，如今陷入了高度“內(nèi)卷階段”。

在飲食文化生活類型，近幾年更是卷出新高度，作為李子柒同期up主，滇西小哥持續(xù)穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，微博粉絲已經(jīng)達(dá)840w人，已經(jīng)擁有穩(wěn)固的粉絲群體。近幾年同樣踴躍出了不少以傳統(tǒng)文化為立足點(diǎn)，宣揚(yáng)民族特色的新人UP主，憑借打鐵花單個(gè)視頻漲粉超200w的up主江尋千，一度被網(wǎng)友稱作“李子柒的平替”，在快速更迭發(fā)展的短視頻行業(yè)，越來(lái)越多的“李子柒”出現(xiàn)，對(duì)于李子柒本身的關(guān)注越來(lái)越少。

李子柒回歸后的“重返巔峰”之路，似乎不容易。

歡迎回來(lái)，李子柒

“重返巔峰”之路看上去不容易，但李子柒的回歸依舊給短視頻行業(yè)乃至社會(huì)造成了一定的影響。

雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)粉絲流失嚴(yán)重，但李子柒在海外的影響力與熱度依舊不減。2年時(shí)間內(nèi)，李子柒在YouTube平臺(tái)上的粉絲數(shù)從 1500 萬(wàn)增長(zhǎng)到了 1770 萬(wàn)，不少海外粉絲仍在其社交賬號(hào)上呼喚其“王者歸來(lái)”，李子柒對(duì)于海外的影響力不容忽視。

粉絲影響力是李子柒回歸的依仗，那李子柒IP則是其回歸的底氣。自2016年走紅，李子柒與微念展開合作，共同孵化“李子柒”IP 和品牌，依托李子柒不斷上升的影響力，李子柒的IP逐漸孵化成現(xiàn)象級(jí)IP，成功搭建起了李子柒龐大的商業(yè)王國(guó)，其不斷蔓延的影響力，是李子柒重回短視頻領(lǐng)域最大的底氣。

與杭州微念的甜蜜合作到對(duì)簿公堂，同樣是因?yàn)檫@個(gè)價(jià)值連城的超級(jí)“大IP”，為了獲得李子柒這一IP，李子柒與微念開展了長(zhǎng)達(dá)兩年的訴訟流程，足以見證這一IP強(qiáng)大的影響力。

而在此次糾紛解決之后，李子柒獲得了其與微念合資成立的四川子柒文化傳播有限公司的99%股份，并擔(dān)任法定代表人和執(zhí)行董事。

據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司已成功注冊(cè)多個(gè)與李子柒相關(guān)的商標(biāo)，包括“子柒”“李子柒”和“柒家好物”等多個(gè)商標(biāo)。這意味著李子柒重新獲得這一超級(jí)大IP，并確保了相關(guān)產(chǎn)品的合法權(quán)益。

與此同時(shí)李子柒與抖音的合作，也代表了資本對(duì)其影響力的廣泛認(rèn)可。作為國(guó)內(nèi)頂尖的視頻平臺(tái)，抖音將李子柒作為宣傳視頻的首頁(yè)，將進(jìn)一步提升其在抖音平臺(tái)的影響力以及在文化傳播領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值。

江湖不再是那個(gè)江湖，李子柒能否重返巔峰仍然是未知數(shù)，但對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō)，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和合法的IP使用權(quán)，在未來(lái)能施展拳腳的地方將更廣闊。