曾經(jīng)你笑大媽癡，大媽笑你看不透。

“質(zhì)疑大媽、理解大媽、成為大媽”，當(dāng)代年輕人逐漸上演著“真香”定律，囤金開(kāi)始成為年輕人之間的潮流。

自今年年初起，黃金金價(jià)一直穩(wěn)步上漲，國(guó)內(nèi)金價(jià)持續(xù)在高位波動(dòng)。截至今日，周大福、老鳳祥、潮宏基等多家珠寶品牌金價(jià)均超過(guò)600元/克，相較于八月上漲超10元/克。

據(jù)悉，黃金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模在疫情后突破四千億元，穩(wěn)居珠寶市場(chǎng)第一大品類(lèi)。

年輕人的真香定律

“前幾年我們店的主要顧客還是新婚夫妻、中年夫妻，但現(xiàn)在主要都是20歲、30歲左右的年輕人，尤其是在七夕、情人節(jié)前后，店里面幾乎都是年輕人在消費(fèi)”某知名珠寶品牌售貨員介紹道。

近幾年黃金珠寶首飾的消費(fèi)人群逐漸向年輕化邁進(jìn)，越來(lái)越多的年輕大軍開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品。根據(jù)《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，25至35歲的年輕消費(fèi)者已經(jīng)占到金店消費(fèi)群體中的七成，購(gòu)買(mǎi)黃金的主力棒終究被年輕人接上。

黃金市場(chǎng)在年輕群體中走俏，一定程度上與年輕人的消費(fèi)意識(shí)崛起有關(guān)。黃金作為“高性價(jià)比”珠寶，相較于其他珠寶產(chǎn)品，更兼具貨幣屬性，具有保值、佩戴等多重功能，更契合年輕一代對(duì)于性價(jià)比首飾的需求。

黃金首飾逐漸“年輕化”，同樣是“金熱”的主要原因之一。隨著人們審美的提高，珠寶品牌聚焦于消費(fèi)者需求，創(chuàng)新產(chǎn)品造型，不斷推出精致、年輕化的黃金飾品，黃金市場(chǎng)也掀起了一股“金熱”潮流。數(shù)據(jù)顯示，僅今年8月淘系黃金銷(xiāo)售額高達(dá)32億，同比上漲164.3%。

隨著年輕消費(fèi)群體入局黃金市場(chǎng)，黃金也被他們玩出了新花樣。以往黃金首飾的消費(fèi)主要以禮贈(zèng)、婚慶和自戴為主，但如今“買(mǎi)金豆”這一新需求不斷膨脹。

將“金豆”攢成“金塊”

后疫情時(shí)代，年輕群體的消費(fèi)趨于理性，投資趨于保守，穩(wěn)健成為Y、Z世代的群體共識(shí)，同時(shí)隨著近幾年基金市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的上升，投資理財(cái)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，年輕人們亟需一種全新、穩(wěn)定的理財(cái)方式。

黃金因其獨(dú)特的消費(fèi)屬性和保值屬性，被賦予穿越時(shí)間周期的強(qiáng)勁實(shí)力，自古至今都是中國(guó)人的重要保值貨幣，具有強(qiáng)大的儲(chǔ)蓄、變現(xiàn)功能，在交易平臺(tái)始終保持著強(qiáng)勁的實(shí)力。

而這一保值的貨幣，在近幾年金價(jià)不斷上漲的趨勢(shì)下，逐漸成為年輕人眼中的“升值”理財(cái)手段。年輕消費(fèi)群體開(kāi)始時(shí)刻關(guān)注金價(jià)，實(shí)時(shí)共享黃金信息，在小紅書(shū)的“今日金價(jià)”話題下就有超過(guò)3億的瀏覽量。

“吃飯睡覺(jué)攢金豆”已經(jīng)成為這一屆年輕人的投資理財(cái)新方式。消費(fèi)者可以依據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況適量購(gòu)買(mǎi)小克數(shù)的黃金，通過(guò)分批次購(gòu)買(mǎi)金豆，逐漸將“金豆”攢成“金塊”，資金壓力相對(duì)較小的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)黃金理財(cái)。

但目前金豆市場(chǎng)黃金質(zhì)量參差不齊，假金豆、成色不好的市場(chǎng)亂象依然存在，同時(shí)黃金已經(jīng)處在價(jià)格高位區(qū)間，盲目購(gòu)買(mǎi)容易高價(jià)接盤(pán)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，黃金投資者應(yīng)通過(guò)正規(guī)銷(xiāo)售渠道，在結(jié)合自身需求、財(cái)務(wù)狀況及風(fēng)險(xiǎn)偏好等因素下，進(jìn)行理性投資。