12月5日，衛(wèi)龍發(fā)布公告，稱預(yù)計(jì)將于12月15日掛牌上市。關(guān)于衛(wèi)龍的上市之路，可謂是一波三折，在2021年，衛(wèi)龍就已經(jīng)兩次遞交過(guò)招股書(shū)了，均以失敗告終。本次沖擊IPO，衛(wèi)龍終于迎來(lái)了高光時(shí)刻。

作為Z世代消費(fèi)者喜愛(ài)的休閑食品品牌，衛(wèi)龍?jiān)谒欣蔽缎蓍e食品企業(yè)中排行榜中一直排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)到6%。近年來(lái)，衛(wèi)龍拓展蔬菜制品和豆制品等品類，推出了多個(gè)系列的多種產(chǎn)品，深受大家的喜愛(ài)。

疫情之下，衛(wèi)龍的經(jīng)濟(jì)仍然保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。2019年到2021年，衛(wèi)龍的總收入分別達(dá)到了34億、41億及48億，期間實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)6.6億、8億和8.3億。不過(guò)2022年上半年的凈利潤(rùn)卻減少了2.6億。為什么2022年上半年衛(wèi)龍會(huì)有所虧損？

實(shí)際上，這和衛(wèi)龍上市的消息有關(guān)。由于股份支付導(dǎo)致的業(yè)績(jī)虧損對(duì)準(zhǔn)備上市的企業(yè)來(lái)說(shuō)十分常見(jiàn)，這并不意味著衛(wèi)龍正在走下坡路。那么衛(wèi)龍的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)又有哪些呢？

首先，衛(wèi)龍作為中國(guó)休閑食品行業(yè)的頭部品牌，擁有著高品牌知名度和產(chǎn)品創(chuàng)新等先發(fā)的優(yōu)勢(shì)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，衛(wèi)龍也開(kāi)始迅速擴(kuò)張行業(yè)渠道，截至2022年上半年，衛(wèi)龍已經(jīng)和超過(guò)1800家的線下經(jīng)銷商進(jìn)行合作，且經(jīng)銷商的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了中國(guó)約73萬(wàn)銷售終端，給未來(lái)市場(chǎng)打造了巨大的銷售空間。

其次，由于中國(guó)的辣味休閑食品文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)此類休閑食品的喜愛(ài)持續(xù)增加，在Z世代消費(fèi)者中尤其明顯，這就導(dǎo)致了衛(wèi)龍擁有著非常年輕且具有黏性的消費(fèi)結(jié)構(gòu)群體。資料顯示，衛(wèi)龍95%的消費(fèi)者年齡在35歲及以下，就品牌知名度，衛(wèi)龍是25歲及以下年輕人心目中的第一品牌。

雖然擁有著大量的優(yōu)勢(shì)，但衛(wèi)龍IPO后依然擁有著不小的風(fēng)險(xiǎn)。俗話說(shuō)，雞蛋要放在兩個(gè)籃子里，但衛(wèi)龍?zhí)^(guò)依賴消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，倘若消費(fèi)者的需求發(fā)生變化，而衛(wèi)龍沒(méi)有及時(shí)洞察市場(chǎng)的方向，就很有可能喪失主動(dòng)權(quán)。

其次，作為食品行業(yè)，衛(wèi)龍必須要維持食品安全和良好的質(zhì)量。黑貓投訴平臺(tái)里，關(guān)于衛(wèi)龍的相關(guān)投訴量達(dá)到了將近500條。投訴內(nèi)容多是反映衛(wèi)龍食品里含有蟲(chóng)子、頭發(fā)以及食品過(guò)期、變質(zhì)等問(wèn)題。而這些問(wèn)題可能會(huì)對(duì)自身的品牌以及營(yíng)收造成不利影響。

從過(guò)去的5毛錢一袋到現(xiàn)在上市，衛(wèi)龍花了很多時(shí)間證明自己，沖擊IPO后，衛(wèi)龍會(huì)制定什么樣的策略， 繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品從而滿足消費(fèi)者的更多需求，讓我們拭目以待吧！