清明節(jié)小長假即將到來，看電影作為人們?nèi)粘５膴蕵坊顒?dòng)之一，其市場(chǎng)的發(fā)展受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

原先多部院線電影定檔在清明節(jié)假期，4月初的電影院本該熱鬧非凡，然而多部期待已久的國產(chǎn)電影卻紛紛宣布撤檔，令人大為吃驚。

 

其中朱一龍主演的《人生大事》，作為國內(nèi)首部殯葬類題材，十分貼合清明節(jié)的主題。在清明節(jié)期間上映理應(yīng)是極好的選擇，但電影制作方仍決定延期上映。通過多部電影的撤檔公告可觀察到，片方給出的撤檔原因幾乎全是為了配合防疫工作，減少人群聚集。

近期引進(jìn)的國外電影作品票房表現(xiàn)不佳，多部進(jìn)口片甚至無破億跡象，引領(lǐng)好萊塢進(jìn)口片市場(chǎng)的《新蝙蝠俠》和《月球隕落》預(yù)估票房落在一億至兩億區(qū)間內(nèi)。

貓眼專業(yè)票房實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，《新蝙蝠俠》上映首日票房2093.87萬，截止發(fā)稿日期，上映14天累積票房1.20億，貓眼預(yù)計(jì)票房1.39億元。《月球隕落》上映首日票房1731.9萬元，截止發(fā)稿日期，上映8天累積票房仍未破億，達(dá)8273.0萬元，預(yù)計(jì)票房1.29億元。

去年清明節(jié)檔電影《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，上映首日票房就已達(dá)13701.5萬元，累積票房12.32億元，兩廂對(duì)比，今年的進(jìn)口片票房著實(shí)慘淡。

 

 

電影質(zhì)量有所區(qū)別固然是原因之一，但疫情問題依然是最大的攔路虎。臨近清明，上海等城市疫情爆發(fā)，為嚴(yán)防嚴(yán)控，多地電影院處于封閉狀況。影院關(guān)閉，縱使影迷再多，也無處貢獻(xiàn)票房。

疫情反復(fù)導(dǎo)致院線電影市場(chǎng)蕭條，但卻給了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)悄然崛起的機(jī)會(huì)。

不少低成本制作的網(wǎng)絡(luò)電影意外出圈，可觀的回報(bào)率令眾多導(dǎo)演、制作人眼紅不已，但這種情況并非司空見慣，網(wǎng)絡(luò)電影想要破圈還存在一定難度。

電影宣傳是網(wǎng)絡(luò)電影破圈最大的阻礙。制作方的宣傳經(jīng)費(fèi)不足，很多片方拍完一部電影，資金周轉(zhuǎn)已經(jīng)到達(dá)極限，根本沒有多余的資金來為電影買熱搜、做宣傳，只能憑借電影的口碑，依靠看過的觀眾“自來水”，在社交平臺(tái)上進(jìn)行安利，以吸引更多觀眾。

因此，質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)電影的基底，高質(zhì)量才有高票房。

另一方面，二次消費(fèi)容易引發(fā)消費(fèi)者抵觸情緒。大多數(shù)觀眾如若想要觀看網(wǎng)絡(luò)電影，在成為愛優(yōu)騰等視頻平臺(tái)會(huì)員的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)行付費(fèi)觀看，這樣的消費(fèi)模式已引起一部分觀眾不滿。許多消費(fèi)者認(rèn)為自己購買了會(huì)員，就應(yīng)該充分享受會(huì)員權(quán)益，能夠免費(fèi)觀看平臺(tái)上的所有影視資源，只能免費(fèi)試看前幾分鐘實(shí)在無法令人接受。

因此，如果想大力推廣網(wǎng)絡(luò)電影，影響觀眾意愿的這類問題也務(wù)必要考慮在內(nèi)。

整個(gè)電影行業(yè)市場(chǎng)不穩(wěn)定，疫情嚴(yán)重影響電影票房。在疫情封控期間，電影票房不佳，一到解封期，許多電影愛好者沖動(dòng)消費(fèi)，票房陡然升高。然而電影市場(chǎng)想要蓬勃發(fā)展，不能僅僅依靠疫情解封期間刺激消費(fèi)。

現(xiàn)在電影行業(yè)的導(dǎo)演時(shí)常會(huì)請(qǐng)自帶流量的演員作為自己電影票房的保障，他們看重演員攜帶的粉絲經(jīng)濟(jì)，卻忽略了演員自身的演技、與角色的匹配度等問題，導(dǎo)致電影質(zhì)量無法達(dá)到觀眾期待也易引起大量吐槽，自然也無法創(chuàng)作出好的電影作品。

現(xiàn)如今的形勢(shì)下，電影行業(yè)的下步戰(zhàn)略依然是關(guān)注疫情的發(fā)展，可嘗試在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)找尋出路，此外還需要全體從業(yè)人員團(tuán)結(jié)一致、眾志成城。