還有不到一周的時間，雙十一就要正式來臨了。與往年相比，如今的電商格局大不相同，阿里、京東與拼多多形成三足鼎立之勢，彼此間的競爭程度加深。

今年的雙十一可以說是硝煙四起，熱度也要高上一個檔次，連一些體量較小的電商平臺也忍不住出來蹭下熱度。

首先是阿里發(fā)起的進攻，宣布將2020年雙十一升級為“雙節(jié)棍”，直接開局放大招，把戰(zhàn)線提前到11月1日。

京東和拼多多也緊隨其后，各自推出雙十一戰(zhàn)略。尤其是拼多多，優(yōu)惠方式還是一如既往地簡單粗暴，百億補貼砸下去，不夠就接著砸，完全不用考慮復雜的玩法規(guī)則，令一眾消費者直呼“真香”。

這些舉措的效果也很明顯，小編的同事和舍友就開啟“瘋狂剁手”模式，這兩天一邊“養(yǎng)貓”，一邊忙著拆快遞。幾小時一個快遞都不帶停的，有鄰居甚至一度懷疑我們是大學生創(chuàng)業(yè)，租房是為了做電商生意的。

小編要冷靜得很多，貧窮使我理智，消費主義無法亂我心魔！但令小編沒有想到是，居然有電商平臺站出來反向營銷，對著消費主義的狂潮一通批判，強勢宣布要退出今年的雙十一大戰(zhàn)！

11月4日晚，網易嚴選在微博上表示，他們將退出今年的“雙十一”戰(zhàn)爭。 整個公告的文案非常優(yōu)秀，人文情懷濃厚，非常符合網易用戶的文青氣質。

先是批判一波消費主義，認為雙十一“鼓吹過度消費”。

電商平臺們只想要復雜的優(yōu)惠玩法和煽動性的文字游戲來刺激消費，為一個個消費數(shù)據(jù)狂歡，壓根不在乎用戶想要什么。

然后開始重新解構消費的意義，“在我們看來，你消費了什么，不代表你是怎樣的人，能決定你是什么的人，只有你自己。”

初看之下，只感覺網易嚴選才是電商之光，結果騷操作來了。

人家話鋒一轉，表示“我們要退出的是這個鼓吹過度消費，為銷售數(shù)字狂歡的‘雙十一’。”

但正經的雙十一還得過，怎么過呢？恩，網易嚴選聲稱不搞“養(yǎng)貓”、“PK組隊”等復雜玩法，也不發(fā)銷售戰(zhàn)報，但仍會給出全年最大力度的補貼，部分商品還能享受“1年保價”。

看完公告全文，小編直呼好家伙，網易嚴選這波“以退為進”玩得出神入化。別人是鼓吹消費主義，自己就是為理性消費的生活發(fā)聲，從道德層面打擊對手，實屬厲害。

然而，飽受消費主義熏陶的網友們一眼就看穿了其中的伎倆。

從用戶規(guī)模來看，網易嚴選與三大電商平臺相比簡直不值一提，真要發(fā)銷售戰(zhàn)報估計也會很難看，而“退出雙十一”這樣的另類營銷反而能激起更大的熱度。一邊說著退出雙十一，一邊踩著競爭對手宣傳自家平臺的補貼，網易嚴選本質上還是利用促銷刺激消費，無非換了種說辭而已。

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