隨著動森的火爆，包括盒馬鮮生和喜茶在內(nèi)的二十幾家品牌商看中其龐大的玩家市場，紛紛在游戲中建起“品牌島”，將品牌植入“玩出花來”。然而，品牌植入的世俗感和動森“世外桃源”般的疏離感的激烈碰撞下，玩家真的會買單嗎？

動森全名《集合啦！動物森友會》，是任天堂推出的一款模擬經(jīng)營游戲，因其治愈的音樂和精致的畫面在推出之際就引起廣泛關(guān)注。在游戲設(shè)置中，玩家要與另外兩個小動物一起乘坐直升機(jī)開啟“無人島移居計劃”，在荒島中開啟生存挑戰(zhàn)，通過制作工具和各項活動逐漸完善島中的房子和博物館。

作為一款模擬經(jīng)營類游戲，動森最大的特點就是它的休閑屬性。游戲中的時間和季度是和現(xiàn)實世界同步的。選定在北半球生活的玩家，4月可以看到櫻花，12月才能看到大雪。這樣與現(xiàn)實世界近乎同步但又完全隔離開的無人島，為玩家提供了一個“世外桃源”般的世界。

動森的高自由度創(chuàng)作也是其吸引眾多玩家的原因之一。不僅是衣服和家具，玩家還可以對島嶼地貌進(jìn)行自由創(chuàng)作。其中，有的玩家將自己的衣服設(shè)計成漢服風(fēng)，島嶼挖成了愛心的形狀，獲得了很高的人氣。而這樣的高自由度設(shè)定，也成了眾多品牌“上島”宣傳的前提。

將商標(biāo)和產(chǎn)品融入島中，在動森中建設(shè)“品牌島”，對于品牌商來說，不僅省了一筆宣傳費(fèi)用，也可以通過這種新穎的辦法完成與玩家的近距離互動，可謂是一舉兩得。“入駐”動森的品牌喜茶也曾表示，符合當(dāng)下審美趨勢的動森具有很強(qiáng)的創(chuàng)造空間和互動性，品牌“上島”不僅是擺設(shè)和露出，也能為品牌賦予人設(shè)和生活感。

其實，借火爆游戲的勢頭為自己的品牌做宣傳營銷并非是動森獨(dú)有的。前幾年大火的《旅行青蛙》，也被不少品牌蹭了熱度，獲得了不俗的營銷效果。然而，動森起初最引人入勝的地方就在于它的“無人島”設(shè)定。擁有一座小島，結(jié)交兩三好友，玩家的初衷是對現(xiàn)實世界的逃離和理想世界的開辟。眾多品牌的植入，無疑打破了現(xiàn)實與虛擬世界的“次元墻”。

這樣的動森，你還會繼續(xù)玩嗎？

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