14年等來(lái)個(gè)“奧運(yùn)”，賽場(chǎng)內(nèi)外的品牌之戰(zhàn)之激烈可想而知。

在“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”大棒之下，除已獲國(guó)際、國(guó)家?jiàn)W組委授權(quán)的45家企業(yè)品牌外，意欲沾上“奧運(yùn)”光的企業(yè)品牌還有很多。

這其中也分兩類(lèi)，一類(lèi)是未獲授權(quán)的，卻真正為冬奧出力的企業(yè)品牌，包括為中外國(guó)家隊(duì)贊助的飲用品、器具、服裝等供應(yīng)商；另一類(lèi)則是完全的“奧運(yùn)”門(mén)外漢，只想沾光的企業(yè)。

本文就精準(zhǔn)收集“冬奧”知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的那些個(gè)雷，以免廣大企業(yè)誤觸，或者在做網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)遭遇限流。

“二鍋頭”撞網(wǎng)被罰

春節(jié)前，知名酒企北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司被北京市相關(guān)部門(mén)處罰6.1萬(wàn)余元。

處罰書(shū)上可見(jiàn)，北京二鍋頭于2021年12月12日生產(chǎn)了一批標(biāo)注為“2022北京冬奧”紀(jì)念酒的產(chǎn)品。

產(chǎn)品總共也才967件，每件6瓶，每瓶1.5L。于2021年12月12日銷(xiāo)售給了一位趙姓客戶，銷(xiāo)售金額61597.9元。

此次處罰，罰金不高，只相當(dāng)于沒(méi)收到了銷(xiāo)售收入。

可對(duì)這家知名酒企來(lái)說(shuō)可謂“傷害性不大，侮辱性極強(qiáng)”。如若品牌名聲不響也就罷了，北京二鍋頭可是酒界的明星級(jí)品牌，估計(jì)今后一段時(shí)間內(nèi)，“二鍋頭”在酒桌上很難抬得起頭來(lái)。

“卡路里”內(nèi)宣不當(dāng)被罰

不把“冬奧”印在瓶上，在內(nèi)部公號(hào)里發(fā)布文章，提一句“助力冬奧”也不行。

卡路里體育就吃了這個(gè)大虧。其在內(nèi)部公眾號(hào)上發(fā)布宣傳文章，內(nèi)容有“燃動(dòng)夏季，助力冬奧”等內(nèi)容，被罰款5萬(wàn)塊。

滿大街喊“助力冬奧”問(wèn)題不大，但企業(yè)品牌把這幾個(gè)字寫(xiě)進(jìn)宣傳文章里，就有問(wèn)題了?？防矬w育吃了“文案不懂行”的虧。

相較卡路里，雙奧冰雪也被罰30萬(wàn)元一點(diǎn)也不冤。

早在2019年，雙奧冰雪就在其網(wǎng)站上發(fā)布了“含有北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽?qǐng)D形標(biāo)識(shí)”的商業(yè)宣傳視頻，侵犯了國(guó)際奧委會(huì)和北京冬奧組委對(duì)會(huì)徽的專有權(quán)。

搶注“谷愛(ài)凌”被判無(wú)效

奧運(yùn)標(biāo)志不能蹭，能不能搶注運(yùn)動(dòng)員或項(xiàng)目的名稱？也不行。

此次冬奧，谷愛(ài)凌真是個(gè)大贏家。僅擁有的代言品牌就至少有20多個(gè)，商業(yè)價(jià)值更是翻倍上漲。有媒體稱，谷愛(ài)凌手中的代言價(jià)值大概有3500萬(wàn)美元，約合2.2億元人民幣。

有人就盯上了這一“商機(jī)”，搶注“谷愛(ài)凌”商標(biāo)。查詢商標(biāo)網(wǎng)可見(jiàn)，“谷愛(ài)凌”商標(biāo)申請(qǐng)信息達(dá)28條，國(guó)際分類(lèi)涉及珠寶鐘表、日化用品、健身器材等。

不僅如此，還有公司盯上了“愛(ài)凌谷”、“Eileen Gu”商標(biāo)，在搶注商標(biāo)方面可謂是無(wú)孔不入。那么，最先搶注“谷愛(ài)凌”商標(biāo)者能得逞嗎？

當(dāng)然不能。圍繞“奧運(yùn)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)，細(xì)密而尖銳。

企業(yè)宣傳上慎提“奧運(yùn)”

比如，一家與奧運(yùn)無(wú)關(guān)的鋼鐵企業(yè)，在車(chē)間掛了個(gè)條幅“比學(xué)趕超 助力冬奧”，違不違規(guī)？再比如，這家鋼鐵企業(yè)在產(chǎn)品手冊(cè)上印上“助力冬奧”違不違規(guī)？

對(duì)比卡路里體育的案例中可見(jiàn)，前者不違規(guī)，后者就違規(guī)了。

也就是說(shuō)，“未經(jīng)許可，不得利用冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)有關(guān)元素發(fā)布廣告，引人誤認(rèn)為與權(quán)利人之間有贊助或其他支持關(guān)系，誤導(dǎo)消費(fèi)者。”

未給許可禁用以下標(biāo)志

奧林匹克標(biāo)志及殘奧會(huì)的有關(guān)標(biāo)志，主要包括：

國(guó)際奧委會(huì)的奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記、奧林匹克會(huì)歌；奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及其簡(jiǎn)稱等專有名稱，例如奧運(yùn)、奧運(yùn)會(huì)等；在中國(guó)境內(nèi)舉辦的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的名稱及其簡(jiǎn)稱、吉祥物、會(huì)歌、火炬造型、口號(hào)、“主辦城市名稱+舉辦年份”等標(biāo)志，以及其組織機(jī)構(gòu)的名稱、徽記；《奧林匹克憲章》和相關(guān)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦城市合同中規(guī)定的其他與中國(guó)境內(nèi)舉辦的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)有關(guān)的標(biāo)志，例如，體育圖標(biāo)。殘奧會(huì)的有關(guān)標(biāo)志，保護(hù)對(duì)象和保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)與奧林匹克標(biāo)志相同。

宣傳中禁用以下元素

廣告中不得含有或者涉及以下標(biāo)志元素：

使用包括但不限于與奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記、北京冬奧會(huì)相關(guān)標(biāo)志、冬殘奧會(huì)相關(guān)標(biāo)志、吉祥物、火炬造型等相同的圖案（不論何種顏色）或其能明顯辨識(shí)的局部或變形；突出顯示包括但不限于“北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)”“北京2022年冬奧會(huì)”“北京2022年冬殘奧會(huì)”“第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”“第13屆冬季殘奧會(huì)”“北京冬奧”、“冬奧會(huì)”、“冬奧”、“北京2022”、“2022冬奧會(huì)”、“Beijing2022”、“更高更快更強(qiáng)”或“Faster,Higher,Stronger”、“一起向未來(lái)”或“together for a Shared Future”、“冰墩墩”、“雪容融”等字樣或以這些字樣作裝飾；未突出顯示本條第2項(xiàng)所述字樣，但將這些字樣與“戰(zhàn)略伙伴”、“戰(zhàn)略合作”、“贊助”、“合作伙伴”、“供應(yīng)商”、“服務(wù)商”、“指定”、“特別許可”、“特別授權(quán)”、“支持”、“助力”、“評(píng)比”或“評(píng)選”、“征集”、“優(yōu)勝”等字樣一起使用，足以引人誤解與權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系。

制作含奧運(yùn)元素要證明

不僅是使用者會(huì)被罰，廣告制作單位也容易被罰。

所以，廣告主委托設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布涉及奧運(yùn)標(biāo)志元素的廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)提供權(quán)利人的許可合同或者其他相關(guān)合法有效的證明文件。

廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布單位應(yīng)通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站政府信息公開(kāi)欄目公開(kāi)的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)公告和北京2022冬奧組委官方網(wǎng)站官方發(fā)布欄目公布的北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)贊助企業(yè)許可授權(quán)信息進(jìn)行及時(shí)了解和核對(duì)奧林匹克標(biāo)志種類(lèi)、被許可人、許可使用的商品或者服務(wù)項(xiàng)目、時(shí)限、地域范圍等信息。

各廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布單位在設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布含有奧運(yùn)會(huì)及冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)標(biāo)志內(nèi)容的廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)，認(rèn)真審查備存相關(guān)證明文件。