小米10系列被小米看作是沖擊高端手機市場的先鋒，但因為OPPO、vivo接連發(fā)布高價新手機沖擊高端手機市場，反而顯示小米10 這款手機的價格不那么“高端”了，也因此許多網(wǎng)友戲稱小米10 這是“被迫性價比”了。面對這個說法雷軍在微博回應(yīng)，“小米品牌手機已放下對價格的限制，不惜一切追求極致體驗全力以赴沖擊高端市場，但是小米依舊會堅持‘定價厚道’這個企業(yè)價值觀。”

其實，如今市場上的高端手機品牌，賣的就是品牌溢價。就以蘋果公司的iPhone為例，去年秋季發(fā)布會推出的iPhone 11 Pro Max512GB版本，在其發(fā)布之后，有科技博主對其進行了拆解并分析了整體的成本，售價達到了12699元的iPhone 11 Pro Max，其元器件成本僅為490.5美元，約合人民幣3493元。換算下來，這款手機的成本只占據(jù)國行版售價的三分之一不到。

當(dāng)然對于蘋果、三星所推出的高端手機而言，他們的成本不僅僅是元器件，還有設(shè)計、研發(fā)、軟件成本、運輸成本、實體店、廣告、關(guān)稅、后期維護等等。但不得不說的是，即便將這些算在其中，一款iPhone的售價往往還是偏高的，這就源自于它品牌自身的溢價。

因此，從這個角度來看，雷軍能夠承諾出在做高端手機的時候，仍舊“堅持‘定價厚道’這個企業(yè)價值觀”實屬不易，也希望日后小米手機真的進入高端市場之后不會忘記自己的這個企業(yè)價值觀。有些人會說，這不過是因為小米沒辦法將品牌價格往上漲而所說的托詞，但是對比小米的小米10手機和OPPO、vivo推出的6000、5000元高端機型，小米10在配置上并未遜色多少，能夠堅持這樣的“厚道價格”小米真的很良心了。

近年來，華米OV這些國產(chǎn)品牌越來越有自己的技術(shù)底氣，并逐漸開始“攻打”手機的高端市場。然而在如今華米OV陣營中，從公布的銷售數(shù)據(jù)看，只有華為一家做到了在高端市場扎根。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年國內(nèi)手機市場售價600-800美元的價格里，也就是所謂的中高端市場上，華為已經(jīng)占據(jù)了48%的市場份額，但是其他3家品牌的高端手機銷量相對來說還是有些尷尬的。

vivo、OPPO和小米的高端手機并不比三星和蘋果差，而銷量如此慘淡的原因除了前面所提到的品牌溢價來說，還有一點就是這些手機的保值率。三年前的iPhone8至今都能在一些購物網(wǎng)站上有可觀的銷售量，而三年前的國產(chǎn)手機呢？在購物網(wǎng)站上幾乎找不到蹤影。即便是高端手機市場上有點成績的華為，三年前的華為手機大家也不一定買單。

雖然現(xiàn)在智能手機的更新?lián)Q代周期短，基本上在三年左右，但是既然買了高端的手機，消費者自然期待它的保值率和品牌保障，如果兩樣都差那么一點，對比之下自然會相形見絀。

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