近日，黃金價格持續(xù)上漲，成為市場關(guān)注的焦點。截至2024年10月21日，現(xiàn)貨黃金價格已突破800元/克的歷史新高。原本以為金價上漲，金店能夠賺得盆滿缽滿，卻沒想到成了“最大受害者”，知名品牌周大福在短短3個月內(nèi)就關(guān)閉145家店。這一現(xiàn)象引起行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。

高歌猛進的金價成了街頭巷尾熱議的話題，消費者們也逐漸轉(zhuǎn)向觀望。

據(jù)記者了解，既注重品質(zhì)，又注重價格是當(dāng)下珠寶消費者的主要特征。據(jù)飛瓜《2023年珠寶行業(yè)社媒發(fā)展洞察》，消費者在進行珠寶消費過程中，關(guān)注的首要因素就是價格，其次再是品質(zhì)、顏色、流行元素等。

由于金價上漲提高了黃金飾品的單價，部分消費者在購買飾品時產(chǎn)生了猶豫，認(rèn)為此時不是購買黃金的最佳時機，擔(dān)心金價在未來有所回落，從而選擇觀望或推遲購買。這種消費心理的變化直接影響了金店的銷售量和收入。

現(xiàn)在消費者在購物消費時，往往更加注重的是性價比和理性消費，他們不再一味地追求品牌效應(yīng)，而是更加注重產(chǎn)品的實際價值和保值功能。眾所周知的是，傳統(tǒng)的黃金品牌一般都有較高的品牌溢價，同等重量的黃金產(chǎn)品，在品牌店和非品牌店的價格可能存在明顯差異。這也是名牌金店銷量下降的原因之一。

隨著時代的變遷，黃金消費者的群體已經(jīng)從傳統(tǒng)的“大媽們”轉(zhuǎn)變?yōu)樾乱淮哪贻p群體。

由于生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，年輕一代消費者逐漸成為市場的消費主力軍，他們在選購黃金時往往會更傾向于符合自己審美需求的產(chǎn)品，而非盲目追求品牌。因此眾多品牌金店不再是他們的首要選擇。

拋開消費者的影響因素，此次金價的波動使得金店需要更加謹(jǐn)慎地管理庫存，避免因金價波動而造成損失。這也在無形之中增加了金店的運營難度和成本。

除此之外，由于金價的不斷上漲，制作金飾的成本也大大增加，部分金店為維持競爭力，往往需要壓縮利潤率，從而導(dǎo)致盈利空間進一步縮小。

以上種種原因都十分影響品牌金店的營收，再加上這次金價大波動，所以部分金店選擇關(guān)門，以此來減少損失。

面對如此情形，品牌金店又該何去何從？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對金價大幅增長和市場競爭的雙重壓力，金店需要及時調(diào)整產(chǎn)品策略、營銷策略和業(yè)務(wù)模式等，以適應(yīng)黃金市場的變化。相關(guān)企業(yè)也需制定合理的庫存管理策略、進行套期保值等金融操作以降低金價波動對公司經(jīng)營的影響。