抖音又有新動作了。近日，抖音悄悄在安卓應用市場上線了一款搜索引擎軟件，名為“抖音搜索”。

抖音開發(fā)獨立搜索應用軟件的舉措并不是第一次。前三次嘗試中，抖音從信心滿滿到逐漸屢戰(zhàn)屢敗，而這次新APP的上線，抖音明顯謹慎了很多。

自己抄自己？抖音搜索“照搬”抖音短視頻

抖音前三次推出的搜索系列APP：頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索，都以失敗告終，不是下線就是內(nèi)容調(diào)整，甚至是被砍掉整條業(yè)務，可以說是撲了又撲。

相較于之前推出的搜索軟件，這次“抖音搜索”吸取了前面的失敗經(jīng)驗，用當家產(chǎn)品抖音冠名，試圖從短視頻引流轉(zhuǎn)化部分用戶，為“抖音搜索”打基礎。

而在軟件界面中，“抖音搜索”的頁面布局與抖音短視頻近乎一致。“抖音搜索”同樣擁有首頁、視頻、消息、我，這四大板塊。唯一不同的是，“抖音搜索”首頁就是搜索框，沒有廣告頁面出現(xiàn)，應用功能也更加簡潔明了。

從搜索結果的內(nèi)容上看，“抖音搜索”與抖音短視頻搜出來的一樣，同樣包含了視頻和圖文，并以兩列信息流布局呈現(xiàn)，整個軟件就像抖音短視頻披了一層搜索的殼，搖身一變成了“抖音搜索”。

其實，抖音短視頻原本的搜索功能已經(jīng)做得相對成熟，例如每條短視頻評論區(qū)上方會有推薦搜索，引導用戶主動點擊，以及用戶發(fā)出搜索指令后，排在最前的是AI對全網(wǎng)的搜索結果的智能總結，緊接著跳出視頻圖文輔助搜索的優(yōu)化。

既然抖音短視頻的搜索功能可以實現(xiàn)大部分用戶的需求，那為什么抖音還要單獨做一個搜索引擎APP？這與抖音流量增緩，尋求新變現(xiàn)的途徑有關。

渴望“搜索”帶來的優(yōu)質(zhì)流量

抖音重回搜索引擎賽道，有優(yōu)勢也有局限。

‌截至2023年1月，‌抖音短視頻APP的日活躍用戶已經(jīng)突破‌7億。如此龐大的流量是抖音的巨大優(yōu)勢，是其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭難以企及的高度。

但這也決定了抖音用戶的搜索習慣通常是以興趣為導向。當用戶瀏覽到感興趣的視頻被種草，想要了解更多信息時，才能產(chǎn)生搜索行為，整個過程較被動。而傳統(tǒng)的搜索引擎則是用戶本身就有信息需求，主動點擊進而產(chǎn)生搜索行為。

后者的主動搜索行為能夠縮短商品成交過程，減少用戶“觀望”的時間，對商業(yè)變現(xiàn)更有價值。由于用戶此時處于“心理沖動”階段，在找到需要的信息后就能有極大概率快速下單，進而變現(xiàn)。

這種主動行為正是抖音想發(fā)展的新流量，那“抖音搜索”能否打開流量變現(xiàn)的潘多拉魔盒？

精細化運營是破局關鍵

現(xiàn)如今，用戶的搜索平臺更偏向于小紅書、B站這樣的內(nèi)容平臺，各類博主的好物分享、知識科普更具有真實感，進一步促進了用戶快速下單。

但內(nèi)容平臺上的視頻圖文質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容復雜多樣不便篩選，且各個APP之間信息不互通，用戶通常需要在平臺之間反復橫跳，更加劇了信息搜索的難度。

因此抖音單獨分離出來的“抖音搜索”事實上是對搜索功能的精簡化。把高質(zhì)量視頻圖文優(yōu)先推送到用戶眼前，用智能AI提煉廣泛的內(nèi)容信息，精準引導用戶，做到快且準。

雖然精細化運營是一條新思路，但要想對標老牌龍頭搜索引擎，抖音搜索還有很長的一段路要走。