2024年以來，麥當(dāng)勞接連3次推出“10元吃堡”促銷活動(dòng)，活動(dòng)期間，麥當(dāng)勞的招牌漢堡與小食產(chǎn)品售價(jià)僅10元。在下沉市場(chǎng)，麥當(dāng)勞中國(guó)的拓店路徑較為特殊。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，麥當(dāng)勞中國(guó)并沒有實(shí)現(xiàn)在區(qū)縣層級(jí)的下沉，而是將主要發(fā)力點(diǎn)落在了發(fā)達(dá)城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)上。其中，一線、新一線城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)占到近50%，北京、廣州、上海、蘇州等地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域表現(xiàn)尤為突出。此外，由于在華東市場(chǎng)門店數(shù)量與肯德基相比處于劣勢(shì)，過去一年中，麥當(dāng)勞在華東市場(chǎng)新開門店563家，貢獻(xiàn)了41%的門店增量。