今年春節(jié)，馬面裙意外爆火，“穿著馬面裙去拜年”成為了國(guó)潮新趨勢(shì)。多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品銷售額超過了百萬元。

據(jù)魔鏡洞察統(tǒng)計(jì)，2023年3月至2024年2月，馬面裙的線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了23.5億元，同比增長(zhǎng)503.1%。

馬面裙的爆火并非偶然，這是因?yàn)槠涮N(yùn)含著“常服的基因”。中國(guó)古代馬面裙最早可追溯至宋代“前后開胯”的“旋裙”。由于旋裙自由開合、穿著方便，后被馬面裙所繼承。明清時(shí)期，馬面裙成為流行最廣泛的服裝之一。

馬面裙由1條腰帶、2片長(zhǎng)方形裙身組成，每片裙身的左右兩側(cè)各有1個(gè)裙門，形成里外裙門相互搭疊的形制。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為改良漢服日常穿著還是有些繁瑣占比43.8%，而改良后的馬面裙不僅穿著方便，還打破了傳統(tǒng)服裝的場(chǎng)景限制，可搭配性和實(shí)用性極高。

與其他漢服不同，馬面裙搭配上T恤、襯衫就可出街，真正融入了日常生活中，而不僅僅只存在于小眾群體里。同時(shí)馬面裙性價(jià)比極高，只要一百多元就可以拿下這件中式穿搭必備單品。

此外，馬面裙的走紅也離不開一系列營(yíng)銷事件的助推。2022年國(guó)際知名品牌迪奧被指“抄襲中國(guó)馬面裙”，該事件不僅登上熱搜引發(fā)熱議，更激起了人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾馬面裙的廣泛關(guān)注。

在“迪奧事件”之后，中國(guó)漢服最大的生產(chǎn)銷售基地之一山東菏澤曹縣洞察到商機(jī)，開始投入馬面裙生產(chǎn)。2023年曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額突破了3億元，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為漢服產(chǎn)業(yè)注入新活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前曹縣共有漢服相關(guān)企業(yè)2282家、從業(yè)人員近10萬人，而馬面裙相關(guān)企業(yè)達(dá)1500家左右、從業(yè)人員6萬人。

隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和審美需求的提升，漢服市場(chǎng)的潛力正在進(jìn)一步被挖掘和釋放?，F(xiàn)在市場(chǎng)上新款漢服層出不窮，新銳品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)。在馬面裙這一細(xì)分賽道上，織造司、十三余、漢服達(dá)人、小豆蔻等新興品牌，正在加速崛起搶占市場(chǎng)。

以織造司為例，成立短短三年時(shí)間，年銷售額已經(jīng)從百萬做到了億元級(jí)別。在淘寶官方旗艦店，織造司是日常通勤漢服店第一名，一條價(jià)格在170元左右的馬面裙，月銷量就超過了4萬條。

馬面裙的流行讓更多人關(guān)注和了解到中國(guó)的傳統(tǒng)服飾文化，也讓這份歷久彌新的時(shí)尚之美得以傳承和發(fā)揚(yáng)。