繼抖音布局本地生活后，美團與抖音的明爭暗搶一直在上演。7月17日，美團在自有APP中上線短視頻功能，支持用戶拍攝并上傳短視頻。這是美團進軍直播領(lǐng)域后，又一次向抖音發(fā)起反攻。

補足短視頻不足，走抖音的路

目前美團APP中的短視頻功能為用戶提供簡單的編輯功能以及模板，可以拍攝1分鐘以內(nèi)的視頻，具備添加音樂、特效、濾鏡等基本工具，為用戶進行視頻創(chuàng)作提供便利。相較于圖文，短視頻更能將商家、用戶的種草內(nèi)容以及商品豐富地表達出來。美團下的這步棋，不僅可以吸引用戶創(chuàng)作從而補齊短視頻版塊的不足，還提升了用戶停留在美團APP的時間。

用戶因豐富的內(nèi)容在美團平臺停留駐足的時間加長，更有利于實現(xiàn)商家借助短視頻引導(dǎo)用戶到店的目的。這也是美團積極完善短視頻體系原因，用豐富的內(nèi)容吸引用戶，反哺商業(yè)化，提高轉(zhuǎn)化率。

面對抖音巨大的流量池及豐富內(nèi)容，美團想要在短期達到抖音的效果幾乎不可能，但可以通過豐富內(nèi)容，減緩來自抖音的壓力。

美團直播持續(xù)發(fā)力

抖音積極布局外賣行業(yè)，來勢洶洶，美團也不甘落后，早在進攻短視頻前，美團就已經(jīng)開始在直播領(lǐng)域不斷發(fā)力，對抖音進行窮追猛打。

早在2020年，美團就在內(nèi)部搭建了直播團隊，上線美團直播小程序、袋鼠直播等產(chǎn)品。2022年，為解決部分商家直播技術(shù)難題，美團推出直播助手，為商家和達人提供開播工具以及團購、外賣等多個直播場景，為商家提供一鍵開播的全鏈路服務(wù)。到今年，美團趕在618前推出“神券節(jié)”活動，并上線外賣直播專場，首場直播時長超過11個小時，當天的DAU、訂單量同比往年同期分別增加了75%和50%，下場開播的百大餐飲品牌交易額增速超30%。

近日美團在APP首頁設(shè)置直播入口，并開啟50%灰度測試。點擊固定入口，可以看到聚合的眾多商家直播間，其中直播主要以官方直播為主，中小商家其次，后續(xù)美團將繼續(xù)引導(dǎo)更多商家參與直播。

美團對上抖音，蜉蝣撼大樹？

抖音作為新入局者，借助自身積累的流量以及較高的用戶粘性，全面挺進本地生活服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年抖音本地生活的商家數(shù)量增長22倍，合作門店突破100萬家，整體交易金額同比增長30多倍，覆蓋370多個城市。

短視頻與直播是抖音最為擅長的領(lǐng)域，美團選擇在這兩項上發(fā)力，似乎毫無優(yōu)勢而言。

與抖音相比，美團沒有龐大的粉絲基數(shù)，直播體系還不完善，并且缺乏運行經(jīng)驗。但激烈的競爭下，目前美團正在全面對短視頻及直播進行完善，而美團的工具屬性又讓其用戶心智與消費場景高度契合，豐富的視頻內(nèi)容體系將更能滿足消費者的需求。

除此之外，美團在本地生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的布局非常完整，憑借精細化的運營，與比抖音更精準的算法，不僅為線下商家提供賦能戰(zhàn)略，還能搶占用戶心智。

從客觀角度來看，目前抖音在本地生活定位還不明確，與商家的合作、外賣配送等都還不健全，短期無法對美團造成影響。反之，美團目前視頻化還在初步階段，也未形成自己的特色。未來，兩者之間的競爭只會更加激烈。

隨著抖音的加入，未來本地生活服務(wù)行業(yè)將形成多平臺競爭格局。美團與其說是被抖音步步緊逼，不如說是在大趨勢下，尋找自己的突破點，形成自己的競爭優(yōu)勢，牢牢占據(jù)本地生活的一席之地。