近日，有報(bào)道稱自8月1日起，雪碧將把綠色塑料瓶包裝改為透明包裝，從而結(jié)束了綠色瓶裝60多年的歷史。對(duì)此，可口可樂(lè)公司表示：目前的瓶子含有無(wú)法循環(huán)利用的綠色聚對(duì)苯二甲酸二醇酯（PET），使用透明瓶可以減少塑料垃圾。

塑料集團(tuán)R3CYCLE首席執(zhí)行官朱利安•奧喬亞也指出，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推動(dòng)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。雪碧瓶子上出現(xiàn)的新標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)，旨在“在世界各地提供一致的外觀和聲音”，雪碧色調(diào)仍將在雪碧標(biāo)簽上使用。

目前，國(guó)外部分市場(chǎng)已經(jīng)將綠瓶改為透明塑料瓶，不過(guò)是特定的口味，如櫻桃味和無(wú)糖等。

多年前，一句“透心涼，心飛揚(yáng)”雪碧廣告?zhèn)鞅榇蠼中∠铮谀莻€(gè)大部分經(jīng)濟(jì)尚不富裕的年代，一瓶雪碧，就這樣牢牢占據(jù)了人們的視線。

碧綠的瓶身，宛如美玉。輕輕搖晃，碧綠水波也隨波蕩漾。在炎熱夏季，來(lái)一瓶冰涼的雪碧，從身到心給人通透清涼感，曾是多少人夏日解暑飲品。

如今，這抹動(dòng)人心弦的綠將被撤去，味道還是那個(gè)味道，但透明瓶身與透白飲料的組合，還能迅速吸引消費(fèi)者的目光嗎？

其實(shí)，這不是可口可樂(lè)公司第一次使用透明瓶身，公司的另一主推飲品——可口可樂(lè)就是透明瓶。但可口可樂(lè)飲品本身就是濃顏色，搭配透明瓶，一濃一淡，既不喧賓奪主又相得益彰。

雪碧本身就是透明色，換成透明瓶的組合是否顯得太過(guò)寡淡？

這個(gè)問(wèn)題早在上世紀(jì)四五十年代就已被人發(fā)現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，雪碧的海報(bào)中總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)可愛(ài)的卡通精靈的形象，對(duì)應(yīng)過(guò)來(lái)剛好是雪碧英文spirit,原意為妖怪和精靈?；顫姷木`和綠色的組合，使雪碧液體變得神秘、魔幻。

視覺(jué)的沖擊，為雪碧迎來(lái)開門紅。不出意料，這抹綠色就這樣映在人們腦海。

雪碧取消原本的綠色瓶，并不是空穴來(lái)風(fēng)。早前，雪碧生產(chǎn)母公司可口可樂(lè)公司不止一次被評(píng)為世界污染最嚴(yán)重的品牌。在全球環(huán)保趨勢(shì)下，減少污染，愛(ài)護(hù)環(huán)境已成為大家的共識(shí)?？煽诳蓸?lè)公司多次被指責(zé)污染嚴(yán)重，污染危機(jī)已經(jīng)把它推到風(fēng)口浪尖。

為減少污染而做出相應(yīng)的改變也無(wú)可厚非。

但多年綠色瓶裝雪碧深入人心，早前雪碧為推出新口味，也曾嘗試過(guò)透明瓶，推出了無(wú)糖雪碧、雪碧纖維+等新款產(chǎn)品，但多次試水下，新包裝款的雪碧明顯不如綠色瓶裝受歡迎。消費(fèi)者更傾向于經(jīng)典綠瓶組合。

這次雪碧首次在北美大換瓶身，接下來(lái)是否也在中國(guó)推進(jìn)，不得而知。不過(guò)，在未來(lái)環(huán)保趨勢(shì)下，塑料生產(chǎn)越發(fā)往環(huán)?？繑n已不可避免。

雪碧大換瓶身，只能說(shuō)是順勢(shì)之需，是對(duì)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一次新調(diào)整。