4月9日，騰訊視頻發(fā)布上調會員價格的通知。將于2022年4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。

在眾多的會員套餐類型中，除騰訊視頻VIP月卡和超級影視vip卡的4種套餐會員價格不變之外，剩余7種套餐漲幅5到20元不等，最高漲幅達到25%。

具體調整如下圖所示：

此外，騰訊視頻官方還表示，凡在2022年4月20日零點前已經是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費狀態(tài)的用戶，若不更改當前自動續(xù)費狀態(tài)，將享有調整前的續(xù)費價格優(yōu)惠至2022年10月23日。

這已經是騰訊連續(xù)第2年上調視頻付費會員價格。2021年4月3日，騰訊視頻對視頻VIP會員價格進行了上調。其中，連續(xù)套餐漲價后連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元；非連續(xù)套餐漲價后月卡30元、季卡68元、年卡253元。

在騰訊視頻VIP二次漲價后，不少網友表示：“應該把價格降下來吸引更多用戶而不是一味漲”、“再漲就買盜版”、“趁火打劫”  “無休止的偶像劇，題材單一，無法滿足大部分網友的需求”。

在投票欄中有多達5352位用戶選擇“消費不起了”.

不止騰訊一家平臺會員漲價。在騰訊二次漲價之前，愛奇藝、芒果TV2021年12月15日，愛奇藝會員連續(xù)包月價格由19元上調至22元，黃金VIP普通包月會員由25漲至30；連續(xù)包季2022年1月6日，咪咕視頻宣布將于2022年2月1日0:00時起調整對鉆石會員以及通看券價格，鉆石會員卡連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元，連續(xù)包年188元；10張通看券連續(xù)包月達19.9元。

為何長視頻平臺會員頻頻漲價？

新會員增長疲軟，運營成本加大

據2021年騰訊財報數據顯示，2021年全年公司實現收入達到5601.18億元，同比增長16%；凈利潤額達2248.22億元，同比增長41%。非國際財務報告準則下，公司權益持有人應占盈利1237.88億元人民幣(Non-IFRS)，同比增長1%。

與整體增長態(tài)勢相悖的是，騰訊視頻的付費會員數相較上一季度有所減少：騰訊控股2021年度第四季度及全年財報顯示，截至2021年底，騰訊視頻的付費會員數為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉負。廣告收入也同比減少25%至人民幣32億元。

事實上，進入2021年后，平臺的會員環(huán)比增幅已經出現連續(xù)兩個季度下滑，從2021年第二季度開始，已經出現增長歸零、會員數原地踏步的情況。

據中國互聯網信息中心CNNIC在京發(fā)布的《第49次中國互聯網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規(guī)模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯網普及率達73%。隨著移動互聯網行業(yè)進一步邁入存量競爭階段，圍繞存量用戶的博弈自然會隨之加劇，在流量紅利的驅使下，內容為王的邏輯被進一步強化。付費會員的高速增長期已經過去，新會員增長已經出現疲軟態(tài)勢，新增內容和存量內容的質量、數量以及整體差異性在視頻平臺的競爭中愈發(fā)舉足輕重。

現如今，各大平臺為爭奪流量，不斷加大內容投入，自制劇成本和版權成本進一步擴大。而隨著運營成本的不斷攀升，會員收入增速放緩，廣告收入低迷，國內視頻平臺的經營壓力不斷加重，漲價也似乎成為國內視頻平臺的默契。

短視頻行業(yè)“降維打擊”

付費會員商業(yè)模式下，用戶的付費決策完全取決于內容質量，于是視頻平臺都需要從零開始打磨自己的內容生產能力，也就是內容的創(chuàng)作領域。

而以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺的出現，讓長視頻平臺的增長遇到了最大的瓶頸。利用算法、大數據等智媒技術，以抖音為首的短視頻可以根據用戶的瀏覽習慣，為用戶設定個性化的瀏覽環(huán)境，再加之內容創(chuàng)作門檻較低，海量的內容生產者也能為短視頻平臺造血賦能。反觀長視頻，長視頻用戶一般是基于特定的目的，抽出一段完整的時間去觀看特定劇集。但是在快節(jié)奏的現代社會，不是每個人都有整段的時間，或者需要整段的時間來看長視頻內容的，碎片化的短視頻和手機這種終端的完美匹配，對長視頻平臺形成了一定程度的“降維打擊”。

據Sensor Tower數據顯示抖音&TikTok 第一；Facebook第二；instagram第三。各類短視頻APP已成為時代的潮流。

和短視頻的如日中天相比，長視頻平臺不僅面臨用戶增長停滯、內容付費見頂、廣告收縮嚴重等問題，同時還要應對來自短視頻行業(yè)的沖擊，或許漲價提高會員收入早在行業(yè)預期之內。

視頻平臺做的是內容生意，因此想要吸引用戶心甘情愿的保持長期訂閱，就需要證明自身在內容端有持續(xù)穩(wěn)定輸出精品內容的能力。這也是曾推出過《紙牌屋》、《黑鏡》、《暗黑》《獵魔人》等優(yōu)秀影視作品的Netflix，所能吸引用戶的關鍵。去年10月，Netflix完成第6輪漲價，NetflixCEO格雷格·彼得斯曾表示：“如果Netflix繼續(xù)投資優(yōu)質的自制內容，來為用戶創(chuàng)造更多價值，那可能就需要用戶多付一點錢。”

2022年愛奇藝獨播劇《人世間》收獲滿滿好評,自制懸疑劇也頻上熱搜；芒果TV《明星大偵探》《密室大逃脫》《向往的生活》等優(yōu)秀系列自制綜藝也吸引眾多節(jié)目“死忠粉”。在未來的長視頻的發(fā)展中，深耕優(yōu)質內容，用成本更可控的自制內容，或許有望主導新時代的用戶付費。隨著內容市場的持續(xù)細分和觀眾審美的個性化，那個靠瘋狂砸錢沖爛作收割會員的時代，或許真的一去不復返了。

你還會充視頻會員么？