GUCCI也賣二手了？起底奢侈品進軍二手市場的內幕

在2020-2021這兩年間，許多奢侈品品牌迎來誕生以來前所未有的劇變與升級，“線上化”、“O2O”成為整個消費品行業(yè)的挪不開眼的關鍵詞。不久前，Gucci、Burberry、Prada等一眾品牌先后進軍二手奢侈品市場。如果你對時尚行業(yè)有所了解，或是熱衷購買中古商品，就會感受到這兩年周圍人紛紛開始對二手商品感興趣的變化，消費者們熱衷的不僅是中古包、二手表，甚至是和二手、中古這兩個詞沾上的一切。

“中古”一詞起源于日語中“二手的”這一詞匯，顧名思義，中古店即銷售二手舊物商品的店鋪。這股二手風潮起源于歐美時尚圈，“中古”在英文中對應的單詞是vintage，現(xiàn)在網(wǎng)絡上層出不窮的網(wǎng)紅vintage店鋪其實就是線上化的二手舊物商店。

眾所周知，二手奢侈品市場其實是長期存在的，雖然外界對二手商品的評價褒貶不一但絲毫不妨礙其規(guī)模不斷擴大。而在各大平臺爭奪二手市場份額之際，大牌不約而同地親自下場參與二手市場盛宴，面對市場正在迅速發(fā)生的改變，二手交易能否成為品牌的“第二渠道”？成為關注者心中的一個大大的問號。

據(jù)悉，去年年底古馳與二手平臺RealReal建立了臨時試點合作關系，并采取一系列鼓勵措施讓消費者去RealReal上轉售或購買古馳商品。據(jù)RealReal方面的負責人稱，GUCCI是第一個鼓勵消費者進行寄賣和轉售的品牌。部分網(wǎng)友對于GUCCI的這個決定產(chǎn)生疑問，品牌方一向與轉售平臺的關系很微妙，通常在二手平臺上出現(xiàn)過多該品牌商品會被認為是有損公司形象的事，GUCCI為何反其道行之呢。

不過相關疑問很快就被業(yè)內專業(yè)人士解答了，波士頓咨詢公司的業(yè)務負責人Guia Ricci表示，大多數(shù)具有消費能錄的消費者進入二手市場之后，還是會繼續(xù)購買一手產(chǎn)品，因此奢侈品牌進入二手市場并不會蠶食該品牌自身的市場份額，反而對于拉升該品牌的影響力還會有積極作用。

進軍二手消費品市場除了對奢侈品品牌自身發(fā)展、探索起到助推作用之外，二手奢侈品市場的興起也給消費品的碳中和命題帶來了更多的機遇。據(jù)時尚科技公司Ordre.com公布的數(shù)據(jù)顯示：全球全年僅時裝周帶來了約24萬噸，足以為時代廣場供電58年的二氧化碳排放量。時尚集團紛紛開始進軍二手市場后，閑置物品在市場中流動起來，加之品牌方的鼓勵政策和賦能手段，高溢價的一手市場沒有那么過于狂熱了。

值得注意的是，GUCCI創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele及其團隊會對回收來的二手產(chǎn)品進行再次改造，使其成為孤品，這樣的孤品對于時尚人士來說有著不可小覷的吸引力，這一操作反而會增加此類消費者的用戶粘性，可謂是一舉多得。

當下，我國二手奢侈品市場邁入新一輪的發(fā)展階段，基于我國二手奢侈品總量巨大，但相對比下二手交易額卻相對較小，市場沒有過于飽和，因此，可以預見的是二手奢侈品行業(yè)必將在積累中進一步沉淀升級。