一場因棉花而來的風暴雖然已經過去，但是一邊賺著中國錢，一邊砸著中國鍋的品牌顯然已經感受到了來自中國市場的抵制情緒。近日阿迪達斯發(fā)布了第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示其在華收入下跌16％，中國成了全球唯一負增長地區(qū)。一向被認為潛力無限的中國市場呈現(xiàn)出了疲軟態(tài)勢，阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德坦言：“中國的市場需求已經偏向本土品牌而非全球品牌。”

最近關于阿迪達斯的熱搜還不止一個，其宣布將以21億歐元（約合25億美元）的對價出售旗下銳步品牌。15年前阿迪達斯為了與耐克爭奪市場豪擲38億美元收購銳步，15年后阿迪達斯又不惜以低于收購的價格出售銳步。其中緣由或許只有一個，那就是在后疫情時代集中優(yōu)勢資源打造阿迪達斯品牌，跑贏耐克。

與此形成鮮明對比的是，李寧、安踏、361度、鴻星爾克等中國品牌在上半年業(yè)績非常亮眼，聲量與銷量齊飛。李寧發(fā)布的中期業(yè)績報告顯示，其上半年收入達101.97億元，同比增長65%；歸母凈利潤為19.62億元，同比大增187%；整體毛利率達55.9%，較去年上升6.4個百分點；經營現(xiàn)金流增長超過590%。而安踏作為中國體育代表團的贊助商，近期股價也迅速攀升。

從線下門店來看，曾經風頭一時無兩的阿迪達斯、耐克稍顯冷清，而國產品牌在幾輪輿論之下掀起了銷售熱潮，受到了年輕人的熱烈追捧。一直被壓一頭的中國品牌終于揚眉吐氣，開始強勢崛起！

不可否認，今年上半年中國運動品牌能備受推崇，有一部分是來自消費者的群情激憤。新疆棉花事件之后，4月阿迪達斯天貓旗艦店銷售額同比下滑78％至1.16億，耐克同比下滑59％至1.45億，而安踏銷售額同比增長51%，吊牌上寫明新疆棉花的李寧同比增長72%。之后鴻星爾克為河南捐款引發(fā)的野性消費也同樣為國產品牌帶來了一場狂歡。國貨崛起已經成為大勢所趨，任何突發(fā)事件都有可能成為國產品牌的營銷爆點，加速崛起的進程，只能說屬于中國品牌的時代正在到來。

同時這也與品牌本身的實力密不可分，近幾年國產品牌在尖端科技、品牌營銷、經營效率等方面都有了質的飛躍。李寧還代表中國站在了世界的舞臺上。在理性消費回歸的當下，年輕人開始愛上了這些本土品牌。但是目前國貨的優(yōu)勢還只集中在性價比上，在高端市場上與阿迪、耐克還有一定差距。在產品 設計上國產品牌更是表現(xiàn)平平，尚且缺乏引領潮流的能力。

未來，希望國產品牌能厚積薄發(fā)奮飛蝶變，深深扎根中國市場，繼而走向世界，引領全球消費趨勢。