在智能手機(jī)市場，華為是最兇猛的狼群，憑借自主研發(fā)出的尖牙利爪，不斷搶奪肥美的高端市場份額，甚至一度有希望擊敗外來的獅王。遺憾的是，制裁利刃從天而降，狼群失去了最鋒利的武器。當(dāng)華為面臨芯片斷供的危難局面時(shí)，所有競爭對手都流露出嗜血的渴望，誰能吞掉他空出的市場，誰就會獲得新的增長。

小米曾是最有希望的競爭者。

去年Q3季度，小米實(shí)現(xiàn)出貨量的逆勢增長，一舉超越蘋果，重返全球第三大手機(jī)廠商的位置。與OV相比，小米更擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，推出的智能手機(jī)也更具性價(jià)比，海外市場也早早地布局開來。在疫情大背景下，全球經(jīng)濟(jì)萎靡，小米很快在華為退場后的歐洲市場站穩(wěn)腳跟。小米10的成功也仿佛預(yù)示著接替華為，扛起國產(chǎn)智能手機(jī)在高端市場的大旗。

遺憾的是，一切猶如夢幻泡影，小米不是華為，也很難替代華為。

10月份，蘋果發(fā)布iPhone 12系列，整個(gè)智能手機(jī)的戰(zhàn)場開始發(fā)生天翻地覆的變化。尤其是在中國市場，此前的高端份額基本被華為和蘋果瓜分一空，在國際上和蘋果有來有回的三星，連入場的資格都沒有。如今失去華為mate40系列的競爭與制衡，再也沒有什么能夠阻擋iPhone 12系列。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年Q4季度，蘋果憑借iPhone 12系列終結(jié)了過去市場份額不斷下滑的頹勢，單季度銷量超過9000萬臺，同比大漲22.2%。一路高歌猛進(jìn)的銷量，也幫助蘋果將市場份額提升至23.4%，一舉奪回回全球出貨量榜首的位置。

三星以7390萬臺的出貨量占據(jù)19.1%的市場份額，位列世界第二。上季度表現(xiàn)火熱的小米，依舊維持世界第三的位置，出貨量4330萬臺，市場份額11.2%。華為則是去年最慘的手機(jī)廠商，Q4出貨量僅有3230萬臺，同比下降42.4%，市場份額只有8.4%，直接從上季度的全球第二跌到現(xiàn)在的全球第五。

受困于芯片斷供的限制，華為mate40系列賣一臺少一臺，難以大規(guī)模鋪貨。不論是線上還是線下，許多渠道都處于斷貨狀態(tài)，進(jìn)入一機(jī)難求的狀態(tài)。由于華為無法滿足大量的購機(jī)需求，不少用戶紛紛轉(zhuǎn)向iPhone陣營，這也是蘋果Q4季度銷量大漲的重要原因。

根據(jù)蘋果發(fā)布的官方財(cái)報(bào)顯示，蘋果Q4季度在大中華區(qū)的增長率達(dá)到驚人的57％。庫克在早間的財(cái)報(bào)會議中也提到，iPhone 12 系列在中國創(chuàng)造了最高銷量的歷史記錄。

盡管小米在過去一年多的時(shí)間里，不斷沖擊高端市場，但顯然，品牌信譽(yù)的建立并非短時(shí)間內(nèi)就能完成。小米“性價(jià)比”的標(biāo)簽依然令人印象深刻，還無法填補(bǔ)起華為退場后的高端市場空白。

縱觀全球智能手機(jī)市場，真正決定品牌價(jià)值的，或許不是公司的戰(zhàn)略定位，而是某些其他人所不具備的獨(dú)特價(jià)值，例如自主研發(fā)的芯片。智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展這么多年，能夠牢牢占據(jù)高端市場的品牌，蘋果、三星、華為，無一不是如此。目前來看，華為退場后的最大受益者，從來不是小米。蘋果這個(gè)外來的獅王，沒有了狼群的侵襲，將再無敵手。