10月份，“打工人”的梗刷爆全網(wǎng)，無論是敲鍵盤還是搬磚的，無論是Y世代還是Z世代，小伙伴們都以打工人自居。自嘲的背后，既有一代人各自的辛酸，更有一代人共同的激勵(lì)。

很多上班是打工人的小伙伴下班便成了游戲玩家。“鵝廠”吸金能力最強(qiáng)的王者榮耀等游戲是兄弟伙的大愛。據(jù)天眼查顯示，騰訊申請(qǐng)注冊(cè)“順風(fēng)不浪”、“逆風(fēng)不倒”、“穩(wěn)住我們能贏”等商標(biāo)，這幾個(gè)商標(biāo)均與騰訊的游戲有關(guān)，屬于防御性商標(biāo)。也許，騰訊吸取了“王者榮耀”商標(biāo)被搶注的教訓(xùn)。

“鵝廠”關(guān)注的是商標(biāo)，打工人更需要的是斗志。每天出門前，對(duì)著自己喊上一嗓子：“早安打工人！順風(fēng)不浪，逆風(fēng)不倒，穩(wěn)住我們能贏！”然后仰天大笑出門去，是不是傻得有點(diǎn)酷？

雙十一，打工人或用平時(shí)積攢的銀子，或用花唄組團(tuán)一通猛砍，局部三瓜兩棗的碎銀子拼出了巨量的整體現(xiàn)金流，讓拼多多賺了個(gè)盆滿缽滿。剛過雙十一，第一次賺到錢的拼多多就首先忙著開挖商標(biāo)護(hù)城河。據(jù)企查查顯示，拼多多隸屬企業(yè)上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司新增多條商標(biāo)信息，商標(biāo)名為“碰多多”、“碰碰多”、“多多拼購(gòu)”等。

平時(shí)打工人，雙十一尾款人，打工人在電商平臺(tái)上搶得不亦樂乎，而就在前一天的11月10日，阿里和京東兩大電商巨頭分別把國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告上法庭，為“雙十一”商標(biāo)搶得你死我活。

苦中作樂的打工人只能搶點(diǎn)相對(duì)優(yōu)惠的生活用品，富可敵國(guó)的電商巨頭搶的卻是一本萬利的商標(biāo)，同是一個(gè)“搶”字，卻顯得天差地別，打工人的窘迫和辛酸可見一斑。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們一個(gè)個(gè)呼風(fēng)喚雨，老牌地產(chǎn)巨頭萬科卻是“先搶為敬”，而且氣勢(shì)如虹，過去是房地產(chǎn)整片的開發(fā)，現(xiàn)在是商標(biāo)成堆的搶注。據(jù)企查查顯示，10月份萬科申請(qǐng)注冊(cè)了多條“就是一根筋”商標(biāo)和“筋廠”、“萬科筋廠制造”、“筋廠制造”等一系列商標(biāo)。

盡管辣條一直是深受打工人喜愛的零食，但萬科并無與衛(wèi)龍搶面筋生意的意思。萬科的“筋”取的是“鋼筋”之意，但若以為萬科要發(fā)展鋼筋加工業(yè)務(wù)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，畢竟那是聚集了眾多打工人的建筑公司擅長(zhǎng)的活。

萬科注冊(cè)“就是一根筋”商標(biāo)是為了給“筋廠”造勢(shì)，而打造“筋廠”是為了跟Z世代的年輕人建立情感聯(lián)系。奔四的萬科需要沾一下Z世代的精氣神，更重要的是，現(xiàn)在的Z世代或許就是萬科未來的客戶。

今年9月的萬科媒體交流會(huì)上，萬科話事人郁亮摒棄西服革履，一改面團(tuán)團(tuán)富家翁的形象，身著正面“筋廠制造”，背印“沒有撤退可言”的黑色T恤，以極富個(gè)性的運(yùn)動(dòng)潮人造型精彩亮相。

萬科首家“筋廠”于9月26日在重慶正式開幕。相比于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的小動(dòng)物，萬科的跨界不走尋常路，張牙舞爪的老虎圖騰霸氣外露，“筋廠”二字更是“筋”道十足，仿佛未卜先知，無不暗合“打工人、打工魂，要做人上人”的氣質(zhì)。

看膩了騰訊鵝、阿里貓、京東狗的打工人面前，是萬獸之王的猛虎和充滿了潮酷的現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)，好感度和親和度立馬飆升。

融合萬科倡導(dǎo)的陽光健康運(yùn)動(dòng)文化，與Z世代偏愛的現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)，萬科把“筋廠”打造成了一座集合年輕元素，充滿年代未來感的硬核潮流工廠。

從修煉筋骨區(qū)、筋神挑戰(zhàn)場(chǎng)、筋力回復(fù)區(qū)到一根筋認(rèn)證中心，以及有可能抽到的萬科運(yùn)動(dòng)盲盒，潮酷是筋廠貫穿如一的主題，這個(gè)貌似以運(yùn)動(dòng)為主題的勁爆旅游項(xiàng)目，在每一場(chǎng)景中用“逆風(fēng)不投”、“現(xiàn)實(shí)再硬，也絕不手軟”、“你為夢(mèng)想用力的樣子，勝過所有美顏相機(jī)”、“一根筋從來不會(huì)走路，碰到頭也不會(huì)哭”的口號(hào)把“萬事皆可，就是我們”的煽情發(fā)揮得淋漓盡致。

一個(gè)人“練筋”，不如一代人追夢(mèng)。面對(duì)為了生存，頑強(qiáng)不屈的新一代打工人，萬科打造的“筋廠”新名片，通過運(yùn)動(dòng)的方式，傳遞出了陽光積極的“筋神”正能量。筋廠不僅在重慶火爆，未來，還將陸續(xù)登陸北京、上海、廣州、深圳、成都、揚(yáng)州、西安等地，把“筋神”向全國(guó)擴(kuò)散，讓更多人相信，雖道阻且長(zhǎng)，但行則將至，持之則必成。

2020年，注定是不平凡的一年，作為這個(gè)時(shí)代的親歷者和見證者，打工人只有順風(fēng)不浪、逆風(fēng)不倒，才能穩(wěn)住我們能贏！讓我們?yōu)榱死硐?，以一根筋剛到底?ldquo;筋神”與困難死磕到底！

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