隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們更趨向于選擇更加現(xiàn)代化的生活方式，“美團(tuán)外賣(mài)”、“滴滴打車(chē)”、“高德地圖”等本土化生活app已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人的生活常態(tài)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也因精準(zhǔn)的洞察力收割了很大的市場(chǎng)份額。

入局生鮮市場(chǎng)，搶占流量

人潮擁擠的都市中，車(chē)水馬龍的街道展示著智能化生活的繁華，然而在便捷生活的背后，確暗藏著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的一場(chǎng)場(chǎng)“廝殺”，每一家光線(xiàn)的行業(yè)巨頭們，都在用盡方法爭(zhēng)奪流量

——這個(gè)光怪陸離的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中最稀缺的資源。

每一個(gè)可能產(chǎn)生巨大流量的生意背后都人頭濟(jì)濟(jì)，“如何發(fā)掘新需求”成了巨頭們的競(jìng)技核心，生活如此便利的今天，只有“線(xiàn)上買(mǎi)菜”還沒(méi)有完全成熟，但疫情的催化，展現(xiàn)出了該業(yè)務(wù)的巨大市場(chǎng)，資本對(duì)此自然虎視眈眈，“買(mǎi)菜”成為了巨頭們的角力中心。

美團(tuán)創(chuàng)始人王興也在2020年二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，“生鮮零售業(yè)務(wù)一直以來(lái)都是美團(tuán)具有戰(zhàn)略重要性的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。”據(jù)《深網(wǎng)》報(bào)道， 王興不只一次在公司中高層會(huì)議中傳遞“這場(chǎng)仗一定要打贏(yíng)”的決心。

嘴上放著狠話(huà)，巨頭們?cè)谛袆?dòng)上也沒(méi)有落下，卯足了勁紛紛布局生鮮市場(chǎng)。

今年5月，滴滴率先在成都試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最先嘗試社區(qū)團(tuán)購(gòu)的公司。與此同時(shí)，在內(nèi)部會(huì)議上，CEO程維將社區(qū)團(tuán)購(gòu)定位為戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，“不惜調(diào)集所有資源，全面支持社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目。”截止9月底，滴滴社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)日活達(dá)到了280萬(wàn)單，領(lǐng)跑行業(yè)。

兩個(gè)月后，同樣需要新流量入口的美團(tuán)也意識(shí)到了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的價(jià)值，組建美團(tuán)優(yōu)選團(tuán)隊(duì)，將買(mǎi)菜進(jìn)行到底。

資源調(diào)度，誰(shuí)主沉浮

美團(tuán)王興很早就總結(jié)過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)邊界的競(jìng)爭(zhēng)。這句話(huà)的潛臺(tái)詞是什么呢？私以為，早年的王興就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)可互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的核心能力不是單一業(yè)務(wù)的深耕，而是通過(guò)技術(shù)進(jìn)行的資源調(diào)度與組合，以此來(lái)拓展一系列業(yè)務(wù)線(xiàn)。

今天的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，引得滴滴、拼多多、阿里重金入局，甚至字節(jié)跳動(dòng)也傳出“即將開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)”。社區(qū)團(tuán)購(gòu)普及后，勢(shì)必影響本地生活大板塊，拓展一系列業(yè)務(wù)，和美團(tuán)同場(chǎng)競(jìng)技。然而在這個(gè)領(lǐng)域，美團(tuán)剛剛“擊敗”餓了么，成功獲勝，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)如果在未來(lái)幾年內(nèi)將從生鮮延伸到全品類(lèi)，將徹底重組中國(guó)商業(yè)格局，美團(tuán)絕不會(huì)坐以待斃。

疫情平穩(wěn)后，美團(tuán)迅速推出了針對(duì)下沉市場(chǎng)的美團(tuán)優(yōu)選，與一二線(xiàn)城市的美團(tuán)買(mǎi)菜并列運(yùn)行，計(jì)劃三月內(nèi)進(jìn)入20個(gè)省份，下沉市場(chǎng)滲透至縣級(jí)。

除了美團(tuán)之外，阿里、拼多多等眾多巨頭也沒(méi)有放慢腳步。

9月15日，阿里火速成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部，稱(chēng)將于11月在武漢上線(xiàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。新業(yè)務(wù)將整合盒馬、餓了么、菜鳥(niǎo)等資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮阿里的平臺(tái)價(jià)值。

此外，去年阿里花費(fèi)36億元控股大潤(rùn)發(fā)母公司高新零售，這給了阿里很有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，也給這項(xiàng)業(yè)務(wù)帶來(lái)極大的想象空間。

除了美團(tuán)的老對(duì)手“盒馬”外，滴滴的外賣(mài)業(yè)務(wù)也已經(jīng)不聲不響地搞了兩年多，卻一直沒(méi)有起色。此次的“買(mǎi)菜”業(yè)務(wù)讓滴滴看見(jiàn)了生機(jī)，瘋狂招兵買(mǎi)馬，開(kāi)出同行2到3倍的工資，并向用戶(hù)提供了大額補(bǔ)貼。

果不其然，占據(jù)市場(chǎng)最好的方法之一便是燒錢(qián)，前不久滴滴宣布橙心優(yōu)選日訂單量突破280萬(wàn)，在同行之中遙遙領(lǐng)先。

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，我們見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何用科技改變世界，也在資本的洪流中人海沉浮。最終，我們會(huì)在極速的發(fā)展之中找到最合適的生活方式，巨頭們也終將找到自己最適合的去處。