每年臨近雙十一，淘各大電商平臺(tái)都會(huì)開(kāi)啟熱火朝天的宣傳。今年，除了阿里京東等老玩家之外，抖音和快手的直播帶火也緊隨其后。新玩家百度也沒(méi)閑著，悄然上線了“購(gòu)物”頻道。在常規(guī)的商品信息流外，還有“達(dá)人直播”、“發(fā)現(xiàn)好物”等板塊，滿足不同用戶的購(gòu)物需求。

同時(shí)，百度旗下的度小店、百度知道、百度健康等分別推出了泛知識(shí)直播，針對(duì)當(dāng)前熱門(mén)的消費(fèi)領(lǐng)域，手把手教消費(fèi)者如何辨真假、識(shí)好貨。

這一操作讓阿里慌了。阿里巴巴表示，今年天貓雙十一，整個(gè)平臺(tái)將投入超300億現(xiàn)金補(bǔ)貼，是迄今為止補(bǔ)貼力度最大的一次雙十一。

雙十一的前世今生

至今為止，雙十一電商購(gòu)物節(jié)到已經(jīng)十二年了，由天貓前身淘寶商城發(fā)起。不過(guò)最近幾年，雙十一已經(jīng)不是阿里巴巴的專(zhuān)利，盡管阿里巴巴仍然擁有優(yōu)勢(shì)的65%市場(chǎng)份額，但崛起的新巨頭實(shí)力也十分強(qiáng)勁，比如拼多多這個(gè)后浪，就從下沉市場(chǎng)出發(fā)，用“農(nóng)村包圍城市”的方式在2019年反超蘇寧成為行業(yè)第三。

除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，阿里巴巴也面臨著來(lái)自品牌方的壓力。目前很多品牌都在騰訊生態(tài)內(nèi)搭建以小程序?yàn)榛A(chǔ)的自建電商平臺(tái)，這些品牌方擅長(zhǎng)用贈(zèng)送的禮品、會(huì)員積分體系、客戶服務(wù)等增值服務(wù)等優(yōu)惠吸引用戶，瓜分了不少本該屬于阿里巴巴的份額。

近幾年，阿里巴巴一直在拉長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間，阿里巴巴清楚地知道，自己不能失掉雙十一，每年雙十一什么時(shí)候破100億、全天營(yíng)業(yè)額多少等等的數(shù)據(jù)，都是資本市場(chǎng)對(duì)阿里巴巴的考驗(yàn)。

今年雙十一的新花樣

今年的雙十一，阿里巴巴為了延續(xù)影響力，將定金支付的時(shí)間提前到了10月21日。“定金”是不可退款，雖然定金看著只是占據(jù)訂單總額的比例并不大，但是對(duì)于平臺(tái)的引流作用不容小覷。此前一眾網(wǎng)紅主播就已經(jīng)放風(fēng)：“今年雙十一，最便宜的是10月21日這天。”到最后整個(gè)活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，肯定也是要把10月21日這天開(kāi)始，直到11月11日的數(shù)字以各種方式統(tǒng)計(jì)公布。

雖然“定金+尾款”可以讓雙十一數(shù)據(jù)增色，但對(duì)于小商家來(lái)說(shuō)，如此長(zhǎng)的賬期，在供應(yīng)鏈、資金鏈方面都有很大壓力。

對(duì)此，支付寶在10月22日通過(guò)微博表示：將聯(lián)合網(wǎng)商銀行一起解決該問(wèn)題，今年參加雙 11 的商家在消費(fèi)者預(yù)付定金之后就可以收回全款。其中，尾款部分由支付寶等墊付給商家。消費(fèi)者權(quán)益也不會(huì)受到影響，依然可以享受到支付寶的擔(dān)保交易。支付寶如此財(cái)大氣粗，最主要還是為想為螞蟻集團(tuán)上市造勢(shì)。

即將上市的螞蟻集團(tuán)

據(jù)報(bào)道，即將上市的阿里巴巴旗下螞蟻集團(tuán)的估值，已經(jīng)提升到了3800至4610億美元，并有可能成為全球最大規(guī)模的IPO。

眾所周自豪，螞蟻集團(tuán)之所以能夠有現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模，很大程度也是依賴著阿里巴巴整個(gè)電商平臺(tái)。如今，阿里巴巴有了新的戰(zhàn)略規(guī)劃，要將螞蟻集團(tuán)做成一個(gè)獨(dú)立的金融產(chǎn)品而不再是電商平臺(tái)的附屬品，金融產(chǎn)品上市之初可以做到幫旗下用戶墊資，這對(duì)上市后股價(jià)的影響是很大的。

今年雙11的戰(zhàn)況和螞蟻集團(tuán)上市后的股價(jià)究竟如何？讓我們拭目以待。

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