故宮數(shù)字化已經(jīng)做了二十多年，在數(shù)字資源采集、管理和應(yīng)用等方面已經(jīng)擁有豐富的經(jīng)驗。將科技與文化結(jié)合，故宮博物院這些年已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)飄紅，吸引了不少年輕受眾了解中華文化。

今年是紫禁城建成600周年，也是故宮博物院成立95周年，加之疫情席卷全球，在此之際推出“數(shù)字故宮”，不僅云上展示故宮風采，也讓受眾更加便利地了解故宮文化。

近期，故宮博物院聯(lián)合新華社全媒體中心、騰訊集團共同推出“數(shù)字故宮”小程序，此小程序提供云游故宮、在線逛展、在線購票等服務(wù)，同時，微信公眾號“微故宮”以及微博“故宮博物院”都鏈接在小程序中，提供全新的數(shù)字體驗。

數(shù)字資源一鍵整合，推動文物保護

2017年，騰訊微信上線“小程序”，解決了用戶安裝過多APP的煩惱，實現(xiàn)觸手可及、用完即走的理念。更重要的是能夠?qū)崿F(xiàn)資源整合，解決多個平臺跳轉(zhuǎn)的麻煩。

目前，“數(shù)字故宮”已經(jīng)上線了八塊分支，還有“每日故事”及“紫禁城600”仍在開發(fā)。“暢游多寶閣”專題選取了600件院藏珍貴器物供大家觀看。7月中旬，故宮發(fā)布了數(shù)字故宮線上分享會，故宮博物院院長提到，數(shù)字文物作為數(shù)字故宮的一個分支，運用到高清掃描及三維高清數(shù)據(jù)，這不僅可以為受眾提供4k觀看享受，帶領(lǐng)觀眾走進故宮名畫，探索蛛絲馬跡。更為重要的是，此舉可以推動故宮數(shù)字文物更加科學、充分地采集、管理和利用。

這個充滿歷史韻味的故宮博物院，很好地將數(shù)字化、云端化、AI與文化結(jié)合，幫助受眾“穿越”至明清，感受中華歷史的魅力。同時也將這些珍貴寶藏很好地保護與記錄下來，讓經(jīng)典永留存。

故宮博物院步入線上營銷，為何如此成功？

北京故宮，舊稱為紫禁城，作為明清兩代皇家宮殿，而故宮博物院作為全國最大的古代藝術(shù)博物館，本身的藝術(shù)氣息和歷史底蘊就受到廣泛關(guān)注。成功步入線上，讓受眾感受到歷史與現(xiàn)代碰撞的驚喜感，便首先吸引住受眾。

2016年，故宮博物院旗艦店在天貓上線，目前粉絲數(shù)已達371萬，近年來推出的文創(chuàng)產(chǎn)品以及聯(lián)名深得受眾喜愛，讓普通受眾也體驗了一把“住在皇宮里”的幸福感。除去感受中華歷史，故宮博物院開啟淘寶賣貨，其實在一定程度上拉進了故宮與人民的距離，故宮不斷從陌生、高貴變得親切、有活力。

三年前，故宮博物院及故宮社區(qū)APP上線，將故宮豐富的文化資源與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合，為觀眾提供更為開放和有趣的互動體驗，營造一個“故宮式”的線上生活空間。當故宮成為一種生活方式，藝術(shù)就環(huán)繞在你身邊。

“數(shù)字故宮”不僅提供信息及渠道，還推出了原創(chuàng)小游戲“口袋宮匠”，結(jié)合故宮貓咪與古人形象，適合任何年齡段人群在游戲中暢游故宮。

故宮博物院新時代的成功在于其將“文化+數(shù)字”運用得很好，但更重要的是，故宮博物院抓住了現(xiàn)代社會的需求，迎合受眾推出一系列線上產(chǎn)品。技術(shù)往往只是輔助功能，但提出想法并去實施才是最為重要的一步。而故宮博物院就是很有想法的“藝術(shù)家”。