微信又搞了兩個(gè)大動(dòng)作，一是開(kāi)放“視頻號(hào)助手”的內(nèi)測(cè)，一是進(jìn)行灰度測(cè)試，將視頻號(hào)內(nèi)容接入到“搜一搜”。這意味著騰訊加大對(duì)視頻號(hào)的布局，傾斜更多的資源來(lái)扶持，可以預(yù)見(jiàn)的是，視頻號(hào)或許會(huì)迎來(lái)全面的流量爆發(fā)期。

自從開(kāi)放注冊(cè)以來(lái)，微信視頻號(hào)在短短幾個(gè)月內(nèi)就輕松突破2億日活，以前所未有的姿態(tài)殺入短視頻領(lǐng)域。視頻號(hào)助手在這個(gè)階段推出，顯然是為了賦能視頻號(hào)創(chuàng)作者，迸發(fā)更多潛力。

視頻號(hào)助手的功能與公眾號(hào)助手類似，通過(guò)手機(jī)微信掃碼登陸，支持多個(gè)運(yùn)營(yíng)者綁定，可以在PC端發(fā)布高清視頻，還能查詢相關(guān)數(shù)據(jù)。不過(guò)由于是內(nèi)測(cè)，數(shù)據(jù)模塊尚未完成開(kāi)放，應(yīng)該會(huì)在后續(xù)更新中陸續(xù)上線。

“搜一搜”是微信內(nèi)部提供的搜索服務(wù)，可指定搜索朋友圈、公眾號(hào)、文章、小程序等諸多內(nèi)容。在灰度測(cè)試中，用戶可以在搜一搜界面找到視頻號(hào)內(nèi)容，算是新的流量渠道。

微信視頻號(hào)，從出生以來(lái)就是含著金鑰匙的，因?yàn)樗赡苁球v訊殺入短視頻的最后一張車票。字節(jié)跳動(dòng)帶給騰訊的壓力很大，抖音如同一頭怪獸般瘋狂地吸食著流量。

騰訊從復(fù)活微視，到批量上線新短視頻APP，卻始終沒(méi)有一款能與之抗衡的短視頻APP，最后不得已靠投資的快手來(lái)打防守戰(zhàn)。

但，投資的快手始終是干兒子，關(guān)系再怎么好也無(wú)法做到同心同力。騰訊顯然不甘在短視頻賽道落后，決心還是得自己做出一款親兒子產(chǎn)品。

單做短視頻APP行不通，那就從現(xiàn)有的產(chǎn)品里挖掘。一方面，考慮到抖音的巨大體量，思來(lái)想去，能與之對(duì)抗的莫過(guò)于微信。另一方面，抖音日活超4億，繼續(xù)任由其發(fā)展，很可能會(huì)威脅到微信的流量基本盤。

有人問(wèn)，為什么不是QQ呢？

QQ首先體量是不如微信的。微信日活超過(guò)10億，而QQ的日活7億多，中間差了將近半個(gè)抖音。

更為關(guān)鍵的是，QQ還存在一個(gè)致命問(wèn)題，用戶覆蓋面相對(duì)較窄。QQ用戶基本分為兩類，一類是以00后、95后為代表的年輕人，特點(diǎn)是愛(ài)玩；一類是職場(chǎng)人員，主要利用QQ群和討論組進(jìn)行工作辦公。

究其根本，QQ從PC端起家，本就不是專為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造的。QQ誕生至今20年，內(nèi)容太過(guò)龐大和復(fù)雜，而且已經(jīng)存在一個(gè)看點(diǎn)功能，真的不適合再添加視頻號(hào)了。

微信要純粹得多，建立之初就是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生。它不僅幫助騰訊確立了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的霸主地位，還將觸角伸入到各個(gè)年齡層的用戶人群。

由于張小龍的個(gè)人理念堅(jiān)持，微信一直保持著克制，在過(guò)去幾年里除了小程序幾乎鮮有大的改動(dòng)。這為視頻號(hào)的誕生提供了空間和土壤，既可以利用微信在短視頻領(lǐng)域重拳出擊，又可以反哺微信構(gòu)建更完整的生態(tài)內(nèi)循環(huán)。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，微信視頻號(hào)不是想再造一個(gè)抖音，而是想復(fù)刻視頻版的公眾號(hào)。單純模仿對(duì)手是無(wú)法完成超越的，只有從自己擅長(zhǎng)的地方發(fā)起攻擊，才更有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車。

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