iPhone又大賣了。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)，蘋果Q2季度在中國賣出了740萬部，同比增長32％，這還僅僅是零售商渠道，不算線上等其他銷售渠道。

小編從另一家機(jī)構(gòu)CINNO Research的調(diào)研數(shù)據(jù)中得知，iPhone的Q2總銷量高達(dá)1300萬部，同比增長62％，與上一季度相比更是增長了225％。

由于疫情原因，手機(jī)市場曾遭遇嚴(yán)重打擊，例如蘋果在2月份僅賣出了50萬臺iPhone。如今銷量猛增，預(yù)示著市場已經(jīng)慢慢恢復(fù)過來，用戶的消費(fèi)潛力正在逐漸釋放。

沒有5G、沒有高刷屏、沒有快充的蘋果，為什么會突然發(fā)力，在Q2季度保持如此高的增長率？

原因有三：一是全系大幅度降價，尤其是iPhone 11 的降價，使得產(chǎn)品的競爭力大幅提升，刺激了潛在的換機(jī)需求；二是新的iPhone SE發(fā)售，價格下探到了3000價位，而且有許多小屏愛好者愿意買單；三是蘋果的品牌，消費(fèi)者依舊保持了較高的認(rèn)可度。

相比之下，國內(nèi)的手機(jī)品牌則略顯慘淡，OVM三家公司依舊保持著銷量下滑的狀況。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，vivo下滑29％，OPPO下滑31％，小米下滑35％。有些出人意料，因為OV的銷量很大一部分來自線下，按理來說應(yīng)該比小米下滑更嚴(yán)重，結(jié)果并非如此。

仔細(xì)分析了下，小米的問題不在于小米本身，而在于Redmi，定位策略出現(xiàn)了問題。

小米10系列沖擊高端還是卓有成效的，但Redmi為此付出了巨大代價。去年的Redmi K20系列直接把小米9干翻了，今年謹(jǐn)慎了許多，為了襯托小米10，Redmi K30系列幾乎毫無亮點(diǎn)。而小米的銷量其實(shí)大頭都是Redmi撐著，消費(fèi)者用腳投票，銷量下滑程度自然比較嚴(yán)重。

一個喜憂參半的消息則是華為穩(wěn)如泰山，依舊保持高增長，Q2渠道銷量為3660萬部，同比增長14％。雖然增長率不如蘋果，但華為的基數(shù)大，因此總銷量更高。

為什么說是喜憂參半呢？

從個人情感角度來說，華為的增長意味著它的處境不錯，至少國內(nèi)市場的基本盤非常穩(wěn)固，與國外品牌競爭時依然保持優(yōu)勢，我非常樂意看到這樣的局面，希望華為打敗蘋果，能夠賺到充足的資金，加大技術(shù)的研發(fā)。

但從消費(fèi)者的角度來看，一個品牌過于強(qiáng)大，其實(shí)對用戶而言是不利的。之前的iPhone為什么價格連連上漲？因為它有著其他手機(jī)難以匹敵的品牌影響力。當(dāng)華為等安卓廠商對蘋果產(chǎn)生威脅，它立馬就降價反擊，也就是說我們本來可以不用花那么多錢。

華為+榮耀已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)市場份額的一半，繼續(xù)增長有可能會壓垮其他國產(chǎn)廠商。屠龍者終成惡龍，今年的P40系列，高配版是一如既往的高水準(zhǔn)產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)版吃相就比較難看。我相信各位不介意國產(chǎn)手機(jī)賺得更多，但真的介意部分廠商把消費(fèi)者當(dāng)韭菜一樣割智商稅。

一個良性競爭、百花齊放的市場狀態(tài)，消費(fèi)者才能從中獲利，企業(yè)也才更有動力去研發(fā)新技術(shù)，改進(jìn)新產(chǎn)品。

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