6月13日，拼多多“非遺購(gòu)物節(jié)”上線(xiàn)，同時(shí)，“云游中國(guó)”直播也如期舉行，據(jù)悉，拼多多近日來(lái)低調(diào)布局在線(xiàn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，有業(yè)者以為，拼多多或許在布一個(gè)大局，打算入駐千億在線(xiàn)旅游市場(chǎng)。

疫情之下，全球旅游產(chǎn)業(yè)都陷于停滯，然而最近有旅游業(yè)者發(fā)現(xiàn)，拼多多低調(diào)上線(xiàn)機(jī)票預(yù)定入口，而在此之前，拼多多便已 經(jīng)開(kāi)始了旅游產(chǎn)品服務(wù)入口的搭建。

打開(kāi)拼多多APP，點(diǎn)擊“充值中心”，細(xì)心的用戶(hù)會(huì)發(fā)現(xiàn)拼多多增加了火車(chē)票、機(jī)票入口，如果進(jìn)一步對(duì)比同款票價(jià)格，會(huì)發(fā)現(xiàn)相比攜程、飛豬等主流OTA平臺(tái)，拼多多的火車(chē)和飛機(jī)票預(yù)定服務(wù)在票價(jià)上均占有一定的優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，機(jī)票服務(wù)入口設(shè)置較為隱蔽，對(duì)比去年同樣低調(diào)上線(xiàn)的火車(chē)票業(yè)務(wù)，機(jī)票業(yè)務(wù)暫未提供任何促銷(xiāo)手段和措施，業(yè)務(wù)入口上線(xiàn)也更加低調(diào)。

4月，拼多多就與航空旅游同業(yè)交易平臺(tái)51Book達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，由51Book為拼多多提供一站式在線(xiàn)機(jī)票預(yù)訂解決方案。

更早之前，2019年年末，拼多多就上線(xiàn)了火車(chē)票業(yè)務(wù)，并且利用其熟悉的分享免單、無(wú)門(mén)檻免減等方式運(yùn)營(yíng)，顯然是有意開(kāi)拓旅游交通市場(chǎng)格局。

不過(guò)，交通票務(wù)產(chǎn)品利潤(rùn)低，旅游平臺(tái)通常都以0零潤(rùn)、負(fù)利潤(rùn)吸引用戶(hù)，拼多多上線(xiàn)此服務(wù)并為之傾斜一定的現(xiàn)金資源，意在以此票務(wù)產(chǎn)品服務(wù)為契機(jī)，盤(pán)活旅游產(chǎn)品服務(wù)，而與火車(chē)票服務(wù)幾乎同期推出的多多旅行恰恰補(bǔ)齊了這一產(chǎn)品鏈。雖然官方聲明未曾邀請(qǐng)旅游商家入駐，但目前春秋旅游、驢媽媽等多家旅游品牌已經(jīng)入駐多多旅行，并已實(shí)現(xiàn)了一定的交易。

多多旅行同火車(chē)、機(jī)票服務(wù)一樣，都是低調(diào)上線(xiàn)，目前已有了可為用戶(hù)提供的包括國(guó)內(nèi)游、出境游等熱門(mén)旅游目的地產(chǎn)品和服務(wù)。

盡管在之前，拼多多官方否認(rèn)其涉水旅游產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃，并聲明交通票務(wù)服務(wù)上線(xiàn)只是滿(mǎn)足平臺(tái)用戶(hù)的需求。但平臺(tái)為用戶(hù)提供了諸如免單、現(xiàn)金抵扣、無(wú)門(mén)檻券等優(yōu)惠政策，顯然還是希望能夠在這一領(lǐng)域有所作為的。

而就在機(jī)票入口上線(xiàn)不足半月，拼多多又上線(xiàn)了首屆“中國(guó)非遺”購(gòu)物節(jié)，此次非遺購(gòu)物節(jié)由國(guó)家文化和旅游部非遺司指導(dǎo)，由拼多多承辦。同時(shí)，“云游中國(guó)”在線(xiàn)旅游直播項(xiàng)目也持續(xù)在四川、廣東、遼寧、云南、湖南、山西等地多點(diǎn)開(kāi)花，并在非遺購(gòu)物節(jié)當(dāng)日發(fā)揮了重要作用。

“云游中國(guó)”是拼多多推出的在線(xiàn)旅游直播項(xiàng)目，通過(guò)“旅游直播+帶貨”模式，一方面拓展旅游資源的線(xiàn)上出路，另一方面也期望通過(guò)平臺(tái)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入線(xiàn)下旅游市場(chǎng)。

2015年，拼多多上線(xiàn)，以家人拼團(tuán)、分享得現(xiàn)金的形式迅速搶占了下沉市場(chǎng)，目前坐擁6億用戶(hù)。然而，上市后的拼多多財(cái)報(bào)表現(xiàn)卻不盡如股東意，拼多多亟需開(kāi)拓更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

而3000億在線(xiàn)旅游市場(chǎng)，對(duì)于一個(gè)擁有6億用戶(hù)基數(shù)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是有著絕對(duì)吸引力的，疫情前，有機(jī)構(gòu)曾預(yù)估，2020年在線(xiàn)旅游交易額將超過(guò)1.7萬(wàn)億元。拼多多想要進(jìn)入旅游業(yè)也不是沒(méi)這個(gè)可能。

如果拼多多有意布局，那么，其龐大的三四線(xiàn)用戶(hù)基礎(chǔ)，還有眾所周知的低價(jià)拼單策略、低價(jià)策略，將極大威脅傳統(tǒng)OTA平臺(tái)，拼多多對(duì)在線(xiàn)旅游行業(yè)的降維打擊也不是不可能。

只是不知道，如果到了這一步，對(duì)于經(jīng)歷了行業(yè)陣痛的旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，到底是福還是禍？