近日，OPPO公布一項(xiàng)高層人事調(diào)動(dòng)，任命老員工劉列為全球營(yíng)銷總裁兼任中國(guó)區(qū)CMO，全面負(fù)責(zé)OPPO接下來(lái)的營(yíng)銷工作，而原來(lái)的OPPO營(yíng)銷“明星經(jīng)理人”沈義人則稱因“個(gè)人健康問(wèn)題”暫時(shí)卸任。進(jìn)行這樣的大的人事變動(dòng)，OPPO到底要對(duì)手機(jī)產(chǎn)品線進(jìn)行什么樣大規(guī)模的調(diào)整，能在現(xiàn)在這個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)翻出什么樣水花。

雖然劉列是沈義人的接替人，但其實(shí)他是最早加入OPPO的老員工之一，也是OPPO品牌傳播建設(shè)的重要參與者之一。此前他任職OPPO品牌總監(jiān)時(shí)，可以稱得上是業(yè)內(nèi)著名的營(yíng)銷推廣者之一，其中一個(gè)操作就是促成了OPPO Find系列與萊昂納多的牽手，打造了當(dāng)時(shí)火熱一時(shí)的Find系列廣告。除此之外，OPPO當(dāng)年瞄準(zhǔn)年輕女性的Ulike系列也是他推出的。由這幾個(gè)營(yíng)銷案例來(lái)看，這位老將擅長(zhǎng)的營(yíng)銷線就是將OPPO手機(jī)向品質(zhì)、高端的方面推廣。

現(xiàn)在各大中國(guó)手機(jī)品牌商已經(jīng)不僅僅滿足追求性價(jià)比和銷售量了，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和用戶需求的變化，小米、OPPO、vivo都在布局自己的高端產(chǎn)品線，這個(gè)時(shí)候劉列的回歸正好符合OPPO的轉(zhuǎn)型需求。

稍微了解智能手機(jī)領(lǐng)域的消費(fèi)者應(yīng)該都知道，OPPO在2018年、2019年都推出了Find X系列手機(jī)，這手機(jī)的售價(jià)也突破了大眾對(duì)于OPPO平價(jià)手機(jī)的概念，達(dá)到了5000元左右，算得上是一款中高端機(jī)型了。并且OPPO還將原本的R系列升級(jí)為Reno系列，近日又將Ace系列獨(dú)立。如此一來(lái)，OPPO形成了以Find X系列、Reno系列、Ace系列、K系列、A系列等為核心的多個(gè)產(chǎn)品線，從高價(jià)位到低價(jià)位全面覆蓋。

高端產(chǎn)品線出現(xiàn)之后，自然跟著調(diào)整的就是品牌營(yíng)銷方式，要強(qiáng)化科技和高端屬性，原本將R系列帶起來(lái)主打年輕人群體的沈義人似乎顯得就不那么適合了。于是，原本擅長(zhǎng)于將OPPO營(yíng)銷為高端產(chǎn)品的劉列也就自然而然的重新出山了。除此之外，重新出山的也不只有劉列這一個(gè)老將，在此之前，OPPO也公布過(guò)另一個(gè)高層的人事變動(dòng)。四月初，OPPO任命副總裁劉波為中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)以及品牌建設(shè)，而劉波則更早在2005年就加入了OPPO。

劉波、劉列這兩位老將回歸，相信OPPO是想在下一個(gè)階段強(qiáng)化高端線產(chǎn)品Find X系列的升級(jí)。現(xiàn)在，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，加上外國(guó)目前不良的市場(chǎng)狀態(tài)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨的局面都十分的復(fù)雜，OPPO推出有經(jīng)驗(yàn)的老將出馬也無(wú)可厚非，只是可能現(xiàn)在的O粉更為習(xí)慣這位明星營(yíng)銷王沈義人的營(yíng)銷模式。不知道這兩位老將操盤(pán)OPPO中國(guó)市場(chǎng)后續(xù)會(huì)有怎么樣的效果呢？

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