12月5-6日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）主辦、東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)協(xié)辦的“2024潮流玩具創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”（簡(jiǎn)稱潮玩大會(huì)）在東莞舉辦。同期舉辦，CTE精英私享會(huì)·潮玩渠道 、第 15 期 CLE 生態(tài)圈交流對(duì)接會(huì)。中國(guó)玩協(xié)會(huì)長(zhǎng)梁梅，東莞市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)武一婷，中國(guó)玩協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張瀛以及東莞各鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)出席。超400名來(lái)自全國(guó)各地潮流玩具、IP品牌授權(quán)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)商、品牌商、授權(quán)商，以及定向邀約北京、上海、山東、浙江、四川等17個(gè)省市渠道近100名潮玩代理商、零售商決策人參會(huì)，總計(jì)參會(huì)代表超500名。

在快速變化的時(shí)代里，潮流玩具如何引領(lǐng)潮流？企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出？如何踐行新理念，構(gòu)建發(fā)展新格局？潮玩大會(huì)上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為潮玩行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。

開幕式上，梁梅會(huì)長(zhǎng)在致辭中表示，東莞作為中國(guó)潮玩的主要?jiǎng)?chuàng)意和生產(chǎn)集聚地，正積極探索行業(yè)躍遷和創(chuàng)新突圍的路徑。面對(duì)當(dāng)前潮玩市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，企業(yè)要把握機(jī)遇，提升智能制造水平，推進(jìn)潮玩產(chǎn)業(yè)向新提質(zhì)；同時(shí)，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈的深度融合，助力原創(chuàng)IP的孵化與打造；此外，提高品牌培育質(zhì)效，雙向賦能企業(yè)品牌與產(chǎn)區(qū)品牌，推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

東莞市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)武一婷在致辭中表示，東莞玩具生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，上下游配套企業(yè)近1500家，是全國(guó)最大的玩具出口基地。全球動(dòng)漫衍生品1/4由東莞制造,中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞,“世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看東莞”的口號(hào)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。目前，東莞已出臺(tái)多項(xiàng)支持政策，旨在推動(dòng)潮玩動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)集聚向創(chuàng)意、IP、文化集聚升級(jí)。此次潮玩動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周的舉辦，正是為了搭建一個(gè)國(guó)際性交流合作平臺(tái)，推動(dòng)品牌塑造、融合發(fā)展、行業(yè)引領(lǐng)和人才孵化。東莞將持續(xù)秉持開放包容、合作共贏的理念，為潮玩動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境和服務(wù)保障，助力產(chǎn)業(yè)走向世界，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

大咖論道 共謀行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

名創(chuàng)優(yōu)品：打造超級(jí)品牌，引領(lǐng)全球IP設(shè)計(jì)與零售創(chuàng)新

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁竇娜分享，名創(chuàng)優(yōu)品正致力于品牌升級(jí)，目標(biāo)是成為世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)，即“超級(jí)品牌”。她提到，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的潮流劇變，名創(chuàng)優(yōu)品緊握興趣消費(fèi)浪潮，致力于通過產(chǎn)品傳遞情緒價(jià)值，讓全球消費(fèi)者收獲開心。依托超級(jí)IP戰(zhàn)略，名創(chuàng)與150+全球IP合作，年上新超萬(wàn)款I(lǐng)P產(chǎn)品。同時(shí)，名創(chuàng)不斷創(chuàng)新，推出毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等超級(jí)產(chǎn)品，滿足多元消費(fèi)需求。未來(lái)，名創(chuàng)將繼續(xù)深化IP合作，拓展設(shè)計(jì)資源，強(qiáng)化以中國(guó)為中心，韓國(guó)、日本、美國(guó)三大海外設(shè)計(jì)中心為支撐的全球設(shè)計(jì)能力建設(shè)。同時(shí)，聚焦產(chǎn)品性能提升，與全球供應(yīng)鏈緊密合作。

Funko：洞察歐美市場(chǎng)消費(fèi)者，探索潮玩出海新航向

Funko亞太區(qū)銷售副總裁Andy與豐高遠(yuǎn)東有限公司高級(jí)國(guó)家客戶經(jīng)理梁婉冰共同做了分享。Andy通過視頻的形式向我們介紹，Funko之所以能夠持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，關(guān)鍵在于其始終堅(jiān)守的核心價(jià)值——讓消費(fèi)者通過喜歡的角色、重要時(shí)刻和流行文化故事來(lái)表達(dá)自我。在談到歐美潮玩市場(chǎng)的消費(fèi)者行為時(shí)，Andy指出，消費(fèi)者對(duì)于懷舊、限量版及獨(dú)特性的追求日益增強(qiáng)。他們不僅看重產(chǎn)品的收藏價(jià)值，更看重產(chǎn)品所能帶來(lái)的情感體驗(yàn)和文化認(rèn)同。此外，IP授權(quán)與跨界合作也是Funko成功的關(guān)鍵。Funko與眾多知名電影、電視、音樂、體育等領(lǐng)域的IP進(jìn)行了深入合作，推出了大量備受追捧的聯(lián)名產(chǎn)品。這種合作模式不僅提升了Funko的品牌影響力，更為消費(fèi)者帶來(lái)了更多元化的選擇。他表示，Funko充分利用社交媒體和數(shù)字化工具，構(gòu)建了一個(gè)線上線下融合的營(yíng)銷體系。通過與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，F(xiàn)unko不僅提升了品牌知名度，還成功構(gòu)建了與消費(fèi)者的深度情感鏈接。Andy認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)潮玩的情感寄托和收藏需求日益增長(zhǎng)，潮玩市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。

優(yōu)揚(yáng)傳媒：IP矩陣構(gòu)建與新零售賦能

優(yōu)揚(yáng)傳媒集團(tuán)董事副總裁生顥分享了優(yōu)揚(yáng)傳媒在潮流玩具行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)與未來(lái)展望。他介紹，優(yōu)揚(yáng)傳媒憑借近30個(gè)IP矩陣和2000余款SKU，滿足多品牌、多場(chǎng)景需求，并在中國(guó)電視兒童頻道廣告市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。其《豆小鴨》成功登陸迪士尼動(dòng)畫頻道，成為IP授權(quán)典范。優(yōu)揚(yáng)傳媒提出“優(yōu)+賦能 童心共贏”方法論，以客戶為核心，通過整合優(yōu)質(zhì)IP、平臺(tái)及合作伙伴，賦能新零售。在IP運(yùn)營(yíng)上，優(yōu)揚(yáng)傳媒展示了寶可夢(mèng)和小羊肖恩的成功案例。寶可夢(mèng)作為全齡明星IP，通過多樣化產(chǎn)品如大集結(jié)、PTCG簡(jiǎn)中版，提供收集、戰(zhàn)斗、互動(dòng)樂趣。小羊肖恩則以其經(jīng)典藝術(shù)氛圍贏得廣泛認(rèn)可。優(yōu)揚(yáng)傳媒還探索創(chuàng)新，推出GO ASTRO BOY GO!高情商爸爸帶娃等新穎內(nèi)容，豐富兒童娛樂生活，促進(jìn)親子共同成長(zhǎng)。

肥皂游：構(gòu)建消費(fèi)者與品牌、文化的情感橋梁

肥皂游公司CEO莊德仁分享，潮流玩具不僅僅是玩具，更是一種文化的載體和情感的寄托。在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，肥皂游始終堅(jiān)持以用戶為中心，深入挖掘用戶需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與玩法，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、情感化玩具的追求。他強(qiáng)調(diào)，肥皂游致力于將潮流玩具打造成為連接消費(fèi)者與品牌、文化與情感的橋梁，讓每一件產(chǎn)品都能成為消費(fèi)者生活中的獨(dú)特存在。此外，莊德仁還詳細(xì)闡述了肥皂游在潮流玩具創(chuàng)新方面的三大策略：一是跨界合作，通過與知名IP、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品邊界，提升品牌影響力；二是技術(shù)創(chuàng)新，利用AR、VR等前沿技術(shù)，為潮流玩具賦予更多互動(dòng)性和趣味性，提升用戶體驗(yàn)；三是情感營(yíng)銷，通過講述產(chǎn)品背后的故事、傳遞品牌價(jià)值觀等方式，與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

TNTSPACE：用戶視角出發(fā)，持續(xù)孵化爆款I(lǐng)P

TNTSPACE CEO王澤群分享了TNTSPACE在潮流玩具領(lǐng)域的創(chuàng)新策略與成功經(jīng)驗(yàn)。TNTSPACE憑借十年深耕IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，通過多產(chǎn)品線策略滿足不同消費(fèi)者需求。公司擁有強(qiáng)大原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格評(píng)審與眾籌驗(yàn)證確保產(chǎn)品爆款潛力。在IP運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷上，TNTSPACE注重情感連接，通過情感化營(yíng)銷手段與消費(fèi)者建立深厚聯(lián)系，并精心策劃營(yíng)銷活動(dòng)提升IP影響力。公司還通過線下終端合作構(gòu)建龐大零售網(wǎng)絡(luò)，快閃店等活動(dòng)增強(qiáng)用戶粘性；線上則進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升用戶體驗(yàn)。王澤群強(qiáng)調(diào)，理解用戶需求是孵化爆款I(lǐng)P的關(guān)鍵。TNTSPACE將持續(xù)從用戶視角出發(fā)，不斷創(chuàng)新突破，為潮流玩具行業(yè)帶來(lái)更多可能。

洛可可：生成式人工智能賦能潮玩創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)

洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)的周志鵬分享，生成式AI技術(shù)正開啟創(chuàng)造力與想象力釋放的新時(shí)代，打破傳統(tǒng)創(chuàng)作局限，促進(jìn)低門檻、高成長(zhǎng)性的創(chuàng)作環(huán)境。洛可可積極擁抱這一變革，通過AIGC技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，建立新品類品牌IP。他們利用AI的低門檻創(chuàng)作互動(dòng)，與用戶產(chǎn)生更多連接與共鳴，實(shí)現(xiàn)文化聚合與主動(dòng)傳播，從而塑造出具有強(qiáng)烈情感共鳴的超級(jí)符號(hào)。洛可可還展示了其在AI漫畫領(lǐng)域的顯著成果，包括在日本和中國(guó)漫畫平臺(tái)發(fā)行的多部AI漫畫作品，以及全球市場(chǎng)的廣泛布局，這些數(shù)據(jù)與成就彰顯了洛可可在AI創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。此外，周志鵬還分享了洛可可如何通過AI技術(shù)優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作流，降低設(shè)計(jì)成本，提高創(chuàng)作效率。他呼吁業(yè)界同仁共同探索AIGC的無(wú)限可能，攜手進(jìn)入一個(gè)極大與極小的美好世界，讓潮流玩具的創(chuàng)新發(fā)展邁向新的高度。

精準(zhǔn)對(duì)接 共建市場(chǎng)供需新模式

潮玩大會(huì)同期，為幫助潮玩企業(yè)與各零售商、渠道商，頭部版權(quán)方及代理商高層精準(zhǔn)、高效對(duì)接，推出了不同性質(zhì)的交流對(duì)接會(huì)，以及深入東莞潮玩企業(yè)實(shí)地考察，詳細(xì)了解產(chǎn)品種類、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等情況，有效鏈接買家與買家的溝通橋梁。

CTE精英私享會(huì) • 潮玩渠道精準(zhǔn)對(duì)接、探廠考察。在中國(guó)玩協(xié)精心組織下，酷樂潮玩、玩具反斗城、信譽(yù)樓百貨、得物等 90 余家零售商/渠道商現(xiàn)場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接選品談合作。本次活動(dòng)近50%的渠道來(lái)自北上廣等一線城市，更有遠(yuǎn)從烏魯木齊、長(zhǎng)春、?？诘鹊厍郎虂?lái)到現(xiàn)場(chǎng)。

1.一對(duì)一精準(zhǔn)對(duì)接，獲得一致好評(píng)

2.實(shí)地考察潮玩企業(yè)，建立合作信任

活動(dòng)同期，還安排了X11潮玩集合店、FUNKO中國(guó)大陸1號(hào)店參觀學(xué)習(xí)。

第 15 期 CLE 生態(tài)圈交流對(duì)接會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。本次對(duì)接會(huì)環(huán)球影畫、卡拓雅、阿里魚、閱文集團(tuán)、皮樂中國(guó)、艾影、優(yōu)揚(yáng)傳媒等 23 家頭部版權(quán)方及代理商高層，和泡泡瑪特、澳捷爾、野獸國(guó)、金添動(dòng)漫、GIORDANO 佐丹奴等近 100 家企業(yè)代表參加。頭部版權(quán)方及代理商高層與東莞地區(qū)潮玩、服裝、食品等行業(yè)被授權(quán)商代表進(jìn)行深度洽談對(duì)接，共同促進(jìn) IP 賦能被授權(quán)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié) 語(yǔ)

潮玩大會(huì)的成功舉辦，不僅展示了潮玩市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)和無(wú)限潛力，也為行業(yè)同仁提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。從互聯(lián)網(wǎng)賦能到消費(fèi)者行為洞察，從IP矩陣構(gòu)建到跨界合作與技術(shù)創(chuàng)新，再到生成式人工智能的賦能應(yīng)用，潮玩行業(yè)正以前所未有的速度和格局邁向新的發(fā)展階段。讓我們攜手共進(jìn)，共同探索潮玩市場(chǎng)的新藍(lán)海，共繪創(chuàng)新發(fā)展的美好藍(lán)圖！