8月27日，農(nóng)夫山泉公布了2024年中期業(yè)績。公告顯示2024年上半年，農(nóng)夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%；凈利潤為62.4億元，同比增長8%。與前兩年相比，今年上半年農(nóng)夫山泉營收與凈利潤增長放緩。

包裝飲用水首次出現(xiàn)下跌

包裝飲用水一直是農(nóng)夫山泉的基本盤，長期貢獻(xiàn)了大半營收。但今年上半年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)首次出現(xiàn)大幅下滑，產(chǎn)品營收85.31億元，較去年同期下降18.3%。

農(nóng)夫山泉在公告中指出，自2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對(duì)農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對(duì)品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，使得農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營收首次出現(xiàn)大幅下跌。

輿情前2024年1月和2月，農(nóng)夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%；而輿情后銷量開始不斷走低。

為了奪回市場(chǎng)份額，今年農(nóng)夫山泉不僅推出了綠色包裝的純凈水新品，還打響了瓶裝水價(jià)格戰(zhàn)第一槍，但一系列舉措下來仍難以完全消除輿情對(duì)業(yè)務(wù)的影響。有業(yè)內(nèi)人士估算，這次曠日持久的輿情令農(nóng)夫山泉上半年?duì)I收損失超過70億元。

茶飲料板塊逆勢(shì)增長

包裝飲用水業(yè)務(wù)受挫，但茶飲料撐起了農(nóng)夫山泉上半年的業(yè)績。公告顯示，2024年上半年，農(nóng)夫山泉茶飲料產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收84.3億元，同比增長59.5%，繼續(xù)保持高速增長。其中，東方樹葉這一單品表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1～6月東方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年同期幾乎翻了一倍。

在央視《對(duì)話》欄目中，鐘睒睒說到：“做東方樹葉前六年沒有賺錢，但到了2021年，這個(gè)增長曲線就起來了。”

早在2011年，東方樹葉便已上市。由于布局較早，農(nóng)夫山泉在無糖茶市場(chǎng)一直占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，東方樹葉在無糖茶中的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過70%。

東方樹葉的成功不是建立在存量市場(chǎng)的再分配，而是創(chuàng)造了全新的需求，為中國飲料行業(yè)開辟了一片新的增長領(lǐng)域。預(yù)計(jì)未來，隨著茶原料品質(zhì)的精進(jìn)，東方樹葉將進(jìn)一步在無糖茶市場(chǎng)中發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)作用。

展望未來，農(nóng)夫山泉表示將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，持續(xù)加大對(duì)水源地的宣傳和對(duì)飲料產(chǎn)品的提升和創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)展和夯實(shí)水和飲料雙引擎格局。

盡管當(dāng)前面臨挑戰(zhàn)，但農(nóng)夫山泉的積極應(yīng)對(duì)和清晰規(guī)劃，讓人對(duì)其未來發(fā)展充滿期待。相信在不久的將來，農(nóng)夫山泉定能重回增長軌道，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的飲品。