繼名創(chuàng)優(yōu)品和Chiiikaw聯(lián)名主題快閃創(chuàng)造開業(yè)三天破800萬的營收奇跡后，泡泡瑪特又以更夸張的表現(xiàn)再度驚艷世人。

7月5日，“潮玩第一股”泡泡瑪特全新LABUBU IP主題店登陸泰國曼谷MEGA BANGNA商場，憑借IP在當(dāng)?shù)爻呷藲庖约吧衩爻绷飨薅ㄐ缕?，開業(yè)首日營業(yè)額突破1000萬元人民幣，創(chuàng)造了國產(chǎn)潮玩海外門店單日銷售新紀(jì)錄。

堪比國際巨星，LABUBU泰國人氣爆棚

LABUBU（拉布布）是泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的THE MONSTERS精靈天團(tuán)中的一員，形象設(shè)定為北歐森林精靈，擁有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調(diào)皮又樂觀。今年初，韓國知名女團(tuán)BLACKPINK泰國籍成員Lisa發(fā)布了一則與LABUBU的自拍視頻走紅全網(wǎng)，讓LABUBU瞬間獲得全球粉絲關(guān)注。而LABUBUIP在泰國的火爆程度更是無出其右，IP商品上新就秒沒，泰國年輕人來華旅游會把LABUBU作為“土特產(chǎn)”帶回去，甚至在泡泡瑪特抖音直播間和線上店鋪也到處可見泰國粉絲的留言……

強(qiáng)大的人氣鋪墊下，LABUBU“本體”一落地泰國，就享受到了國際巨星般的禮遇。7月1日下午，曼谷素萬那普機(jī)場人頭攢動，在泰國粉絲們熱情吶喊與注目下，泡泡瑪特攜LABUBU正式亮相曼谷機(jī)場，泰國旅體部部長等一眾泰國政府官員親自為其接機(jī)，并授予其“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號，這是泰國政府首次為一個潮玩IP形象授予如此高級別的稱號。次日，LABUBU的亮相還成為《泰國日報》《每日新聞》《泰國公共電視臺》等一眾泰國主流媒體爭相報道的頭條新聞。

此次亮相活動是泡泡瑪特為其LABUBU IP泰國主題店預(yù)熱的重要環(huán)節(jié)。在歷經(jīng)數(shù)日的泰國吃喝玩樂文化體驗行后，7月5日，LABUBU隆重亮相東南亞最大的購物中心——MEGA BANGNA，和中國駐泰王國大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國際集團(tuán)CEO王寧、泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一以及現(xiàn)場眾多泰國粉絲一起，迎接主題店的盛大開業(yè)。

LABUBU主題店開業(yè)當(dāng)天的火爆程度可想而知，而泡泡瑪特也為這家新店傾入了不少心血。無論是門店設(shè)計還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，泡泡瑪特都進(jìn)行了整體創(chuàng)新，圍繞泰國和LABUBU兩個關(guān)鍵元素打造全新的視覺形象設(shè)計，此外還驚喜推出了LABUBU的藝術(shù)家親生娃、史毛毛Lava、LABUBU KingMon在內(nèi)的大量泰國限定新品，充分體現(xiàn)泡泡瑪特對泰國市場的重視。

本土化運營，泡泡瑪特打造潮玩出海標(biāo)桿

中國素有“世界玩具工廠”之稱，在全球市場上，超七成玩具均由中國制造。近年來，伴隨著政策大力扶持和國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的興起，中國玩具產(chǎn)業(yè)更是經(jīng)歷了從代工生產(chǎn)、制造承接等產(chǎn)業(yè)鏈下游向內(nèi)容創(chuàng)造、品牌運營、IP孵化的成功轉(zhuǎn)型，一批國產(chǎn)潮玩品牌逐漸在世界打響名氣，泡泡瑪特就是其中的代表者。

憑借成熟的IP運營體系和盲盒等新玩法，泡泡瑪特在成立后很快成為中國家喻戶曉的潮玩品牌，Molly、Pucky等多款I(lǐng)P紅極一時，影響力借助社交媒體和名人曝光輻射日韓等周邊國家。2018年，在國內(nèi)市場風(fēng)生水起的泡泡瑪特?fù)P帆出海，僅僅五年后，海外業(yè)務(wù)營收就突破10億元大關(guān)。

“在海外再造一個泡泡瑪特”這是泡泡瑪特董事長兼CEO王寧給出的出海策略，也是泡泡瑪特出海成功經(jīng)驗最凝練的總結(jié)。泡泡瑪特沒有選擇將國內(nèi)的成功經(jīng)驗簡單復(fù)制到海外市場，而是選擇深入本地化探索，通過本土化的差異運營獲得海外消費者的情感共鳴和精神認(rèn)同，從而將中國玩具品牌的創(chuàng)意和設(shè)計理念推向全世界。

在IP打造上，泡泡瑪特除了將已經(jīng)在海外擁有知名度的Molly等IP帶出國門以外，專門與所在國或具有相同文化背景的設(shè)計師和藝術(shù)家合作簽約，重新孵化培育專屬IP。譬如在泰國市場，泡泡瑪特挖掘當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家打造了全新IP CRYBABY，以濃厚的泰式文化風(fēng)情大受歡迎，在泰國第三家線下門店開業(yè)當(dāng)天創(chuàng)造了全球門店單日銷售額新高峰。

LABUBU主題店開業(yè)前，泡泡瑪特在曼谷還舉辦了小野Hirono快閃店，正式推出其兩款泰國獨家限定新 品，其設(shè)計采用了泰拳元素，消費者還可以參與泰國專屬小野手工拓印活動，藝術(shù)家為此專門設(shè)計了兩版泰國限定圖案，同樣在泰國當(dāng)?shù)厝藲獗?。不僅讓商品更貼近了當(dāng)?shù)貙徝溃€為當(dāng)?shù)叵M者提供了定制化的專屬體驗。

“針對海外消費者的消費習(xí)慣進(jìn)行細(xì)致的調(diào)研和策略調(diào)整是中國潮玩品牌能夠在全球市場上取得成功的關(guān)鍵支撐。”泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，僅僅擁有強(qiáng)大的IP創(chuàng)造力不足以應(yīng)對海外市場復(fù)雜多樣的商業(yè)環(huán)境，IP的本土化運營策略才是關(guān)鍵。未來泡泡瑪特會在世界各地探索更多融合當(dāng)?shù)匚幕奶厣娣ǎ瑸橄M者帶來差異化的潮流體驗。