5月14日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公布了2024年第一季度財(cái)報(bào)。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品毛利率、凈新增門店等多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，在超級(jí)門店和超級(jí)IP的驅(qū)動(dòng)之下，全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果顯著。

財(cái)報(bào)顯示，第一季度名創(chuàng)優(yōu)品總營(yíng)收37.24億元，同比增長(zhǎng)26%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)高達(dá)6.2億元，同比增長(zhǎng)28%。得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率優(yōu)化，名創(chuàng)優(yōu)品一季度毛利率為43.4%，同比提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。

在開(kāi)店層面，本季度名創(chuàng)優(yōu)品凈新增門店217家，打破了歷史以來(lái)第一季度開(kāi)店紀(jì)錄。截至2024年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)到6630家，國(guó)內(nèi)門店4030家，海外門店2596家。

值得關(guān)注的是，第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)單季收入突破了12億，實(shí)現(xiàn)了53%的同比增速。從以上財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，海外業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了名創(chuàng)優(yōu)品的增長(zhǎng)新引擎。

名創(chuàng)優(yōu)品2013年成立，2015年便開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。歷經(jīng)十年發(fā)展，現(xiàn)已成為全球性零售品牌，門店遍布北美、歐洲、中東、東南亞、拉美等區(qū)域，包括巴黎繁華的老佛爺百貨旁邊、美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、倫敦韋斯特菲爾德等核心商圈。

2023年5月，名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)出了首家全球旗艦店，成為“首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌”，該門店開(kāi)業(yè)首日銷售額就突破了55萬(wàn)元人民幣，并以月?tīng)I(yíng)收近1000萬(wàn)元的成績(jī)創(chuàng)下全球門店業(yè)績(jī)新高。那么，名創(chuàng)優(yōu)品到底靠什么，成為了“海外連鎖之王”呢？

強(qiáng)大供應(yīng)鏈，演繹極致性價(jià)比

其創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在內(nèi)部會(huì)議上表示：“名創(chuàng)優(yōu)品參與全球競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)——我把它總結(jié)為‘1+3’，即中國(guó)供應(yīng)鏈+全球IP+全球設(shè)計(jì)+全球渠道。”

首先，名創(chuàng)優(yōu)品最大化利用了供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品制造優(yōu)勢(shì)來(lái)出海。名創(chuàng)優(yōu)品依托中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了“三高”高顏值、高品質(zhì)、高效率，“三低”低成本、低毛利、低價(jià)格。

“在美國(guó)，同等質(zhì)量的產(chǎn)品價(jià)格比名創(chuàng)優(yōu)品貴，同等性價(jià)比的產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)不如名創(chuàng)優(yōu)品，也沒(méi)有全球IP設(shè)計(jì)。”紐約時(shí)代廣場(chǎng)聯(lián)盟主席湯姆· 哈里斯在體驗(yàn)名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店后說(shuō)過(guò)。

“興趣”出海，擇高而立

當(dāng)前，興趣消費(fèi)是全球性的消費(fèi)趨勢(shì)。圍繞年輕人的“興趣消費(fèi)”需求，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了全新定位“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”，重心放在能提供情緒價(jià)值、強(qiáng)IP屬性、有差異化的品類上，盲盒、公仔、香水香氛就是三大全球戰(zhàn)略品類。數(shù)據(jù)顯示，2023年名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計(jì)銷量超2000萬(wàn)件，香薰品類產(chǎn)品累計(jì)營(yíng)收超18億元。

今年一季度名創(chuàng)優(yōu)品IP產(chǎn)品銷售占比達(dá)到了26%。其中，國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)品占比約四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、寶可夢(mèng)、侏羅紀(jì)、故宮宮廷文化、芭比、Loopy等超100個(gè)全球知名IP達(dá)成合作。

名創(chuàng)優(yōu)品將“中國(guó)極致的供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP”兩大資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合，打造成全球領(lǐng)先的IP零售集團(tuán)，用IP普惠來(lái)滿足全球消費(fèi)者的情緒價(jià)值，引領(lǐng)興趣消費(fèi)新趨勢(shì)，走出了中國(guó)品牌全球化的獨(dú)特路徑。

名創(chuàng)優(yōu)品首席財(cái)務(wù)官?gòu)埦妇┓Q，公司計(jì)劃今年在華開(kāi)設(shè)近400家門店，在海外新開(kāi)約600家門店。未來(lái)兩三年內(nèi)，預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)將占名創(chuàng)優(yōu)品銷售額的一半以上，真正實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。