導(dǎo)語：

2023年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)在存量競爭中整合加速，品牌集中度進(jìn)一步提升、競爭愈發(fā)激烈，特別是新國標(biāo)的落地實施，倒逼整個行業(yè)進(jìn)入了新一輪變革周期，配方、奶源、質(zhì)控、供應(yīng)鏈管理等綜合實力已經(jīng)成為各大企業(yè)拓市場、促合作、謀發(fā)展的關(guān)鍵因素。

嬰配粉領(lǐng)域出現(xiàn)了不同導(dǎo)向的產(chǎn)品升級，更強(qiáng)調(diào)全面科學(xué)配方與營養(yǎng)安全，助推了奶粉產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展。為了讓奶粉中的營養(yǎng)配方更為全面，乳企不斷升級奶粉配方。在新國標(biāo)時代，創(chuàng)新配方、迭代升級已經(jīng)成為必然趨勢，企業(yè)如何更好地完成多品類產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，始終保持領(lǐng)跑姿態(tài)，源于其在科研創(chuàng)新及品質(zhì)提升方面深耕多年的領(lǐng)先優(yōu)勢。

源生營養(yǎng)舒適臻享

優(yōu)博瑞可嘉新品正式御風(fēng)啟航

正如御風(fēng)·啟航的優(yōu)博瑞可嘉，始終以積極擁抱的姿態(tài)面對市場變化。作為奶粉賽道中的優(yōu)等生，優(yōu)博在新國標(biāo)之上守正創(chuàng)新，憑借差異化配方與進(jìn)階品質(zhì)實力迎戰(zhàn)，旗下優(yōu)博瑞可嘉通過配方注冊考驗的同時，不斷探索奶粉品質(zhì)新高度。

2023年1月8日，優(yōu)博瑞可嘉新品上市發(fā)布會在北京圣元國際園區(qū)隆重召開，并上線重磅新品——優(yōu)博瑞可嘉幼兒配方奶粉，以立體仿生、舒適吸收、全面營養(yǎng)為行業(yè)發(fā)展注入新動能。

丨嚴(yán)選奶粉的新生代媽媽，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入全面營養(yǎng)時代

隨著新一代90、95后媽媽成為育兒主體，她們開始以認(rèn)真鉆研的精神和科學(xué)理性的態(tài)度去解決育兒過程中的問題，同時以更加嚴(yán)苛、專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)挑選母嬰產(chǎn)品，這一轉(zhuǎn)變正在全面驅(qū)動母嬰市場革新，也影響著奶粉消費領(lǐng)域的潮流走向。

新生代媽媽們越來越偏愛全面營養(yǎng)，并且更加注重孩子的個性化和精細(xì)化喂養(yǎng)需求。根據(jù)《2023年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》，消費者對嬰幼兒營養(yǎng)的核心關(guān)注點除鈣鐵鋅、維D、葉酸等礦物質(zhì)維生素外，還全面覆蓋了乳糖酶、DHA、葉黃素、益生菌、腸胃養(yǎng)護(hù)、乳鐵蛋白等各類營養(yǎng)素。

這意味著媽媽們對配方奶粉的需求標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)上升，嬰配粉進(jìn)入全面營養(yǎng)時代。而配方難度的提高與新國標(biāo)全面落地的大背景疊加，也集中考驗著乳企的研發(fā)實力。

作為全面營養(yǎng)奶粉賽道中的翹楚，優(yōu)博瑞可嘉富含多種營養(yǎng)素，同時，對多種關(guān)鍵營養(yǎng)素含量做了針對性提升。包含8大活性蛋白質(zhì)；5種核苷酸添加量達(dá)到了55mg/100g，為市面上目前添加量最高，搭配11種氨基酸&10大腦視力營養(yǎng)、12種礦物質(zhì)、13種維生素，突破刷新了全面營養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，也讓優(yōu)博瑞可嘉再度引領(lǐng)全面營養(yǎng)時代的潮流。

丨仿生配方2.0——立體仿生均衡配比，科學(xué)”分齡“自護(hù)力UP↑

全面營養(yǎng)趨勢下，新生代媽媽在具體的產(chǎn)品選擇上也正在形成更加專業(yè)的判斷力。

主動學(xué)習(xí)結(jié)合育兒實踐，新生代媽媽的專業(yè)知識和消費決策能力迅速提升，她們不僅對配方營養(yǎng)如數(shù)家珍，也更能洞悉全面營養(yǎng)配方背后的“科技含金量”，以用戶投票的方式加速了市場的優(yōu)勝劣汰，也讓真正具備技術(shù)實力的產(chǎn)品和品牌脫穎而出。

作為行業(yè)引領(lǐng)者，圣元始終以創(chuàng)新驅(qū)動，科技引領(lǐng)，走在業(yè)內(nèi)前沿。企業(yè)聯(lián)合上海兒科醫(yī)學(xué)研究所、上海第二醫(yī)科大學(xué)新華醫(yī)院、上海兒童研究中心三家單位進(jìn)行臨床試驗，于2000年就開創(chuàng)性地研發(fā)出了優(yōu)博仿生配方?，而優(yōu)博瑞可嘉正是以優(yōu)博仿生配方?為基準(zhǔn)，構(gòu)建了以分階仿生+免疫仿生+結(jié)構(gòu)仿生為核心的立體仿生，破解母愛密碼。

其中，蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)五大關(guān)鍵營養(yǎng)，橫向均衡配比，保證寶寶營養(yǎng)攝取的充足；通過了8:2國家發(fā)明專利（專利號見上圖）；同時，優(yōu)博瑞可嘉又根據(jù)寶寶年齡，分為初乳、過渡段、成熟乳、泌乳后期等不同階段，匹配不同乳清蛋白含量，實現(xiàn)科學(xué)分齡精準(zhǔn)喂養(yǎng)；不僅如此，在滿足母乳結(jié)構(gòu)配比和分階的基礎(chǔ)上，優(yōu)博瑞可嘉還實現(xiàn)了8大乳源活性蛋白與TOP核苷酸的免疫搭配，滿足了不同年齡段人群的免疫營養(yǎng)需求。

丨關(guān)注腸道微生態(tài)，9大舒適因子-超級好吸收

腸道不僅是消化器官，也是免疫器官，還是人體最大的微生態(tài)系統(tǒng)，健康狀態(tài)與寶寶全身的生長發(fā)育、營養(yǎng)吸收、免疫力及心理發(fā)展等息息相關(guān)。如果寶寶腸道出現(xiàn)問題，會導(dǎo)致寶寶身體出現(xiàn)諸多問題，比如營養(yǎng)不良、發(fā)育遲緩、抵抗力差、注意力不集中等，嚴(yán)重時還會引發(fā)過敏性疾病、自身免疫性疾病等。

據(jù)尼爾森市場研究的結(jié)果顯示，Z世代父母特別關(guān)注消化吸收問題，他們更傾向于相信自然的就是最好的。在育兒過程中，消化吸收問題是他們最大的痛點之一。

而一款好吸收的嬰兒奶粉可以有效呵護(hù)寶寶的腸道健康，促進(jìn)消化吸收，還能幫助寶寶充分?jǐn)z入奶粉中的營養(yǎng)。

優(yōu)博瑞可嘉含9大舒適因子：α-乳白蛋白、水解CPP、微米級脂肪球、百億活性益生菌+益生元、天然乳糖、稀奶油、乳源OPN，搭建寶寶全面營養(yǎng)傳輸和免疫體系，幫助寶寶解決腸胃不適、消化吸收難等困擾。

渠道發(fā)展新機(jī)遇

構(gòu)建立體化營銷體系

差異化是品牌戰(zhàn)略之一，但僅僅在產(chǎn)品本身上做差異還不夠。頭部乳企旗下的新產(chǎn)品，要靠什么贏得從產(chǎn)品到心智的差異化之戰(zhàn)？

營銷方面，優(yōu)博瑞可嘉搭建起了全媒體、全場景的立體化營銷體系。發(fā)布會當(dāng)天，優(yōu)博瑞可嘉針對品牌策略及營銷計劃、奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢、新媒體趨勢分享及線上推廣方案等課題，與行業(yè)同仁及渠道伙伴做分享。創(chuàng)新的品牌思路、硬核的品類打法為奶粉借勢消費市場復(fù)蘇、打破成長天花板提供了優(yōu)質(zhì)藍(lán)本。

筆者留意到，優(yōu)博瑞可嘉已經(jīng)在全渠道開始發(fā)力。比如在微信端推出客戶、門店、團(tuán)隊一站式營銷工具—營銷通；推出瑞可嘉人club、瑞可嘉農(nóng)場-哞哞星球等小程序；在抖音開啟直播互動、瑞可嘉小劇場、專家有話說等系列欄目，全方位貼近年輕群體。每一罐優(yōu)博瑞可嘉里，都有著對用戶的深思熟慮和對品牌力的自信。

寫在后面·讓母愛如初

將嬰配粉品質(zhì)回溯到營養(yǎng)配方這一源頭，優(yōu)博瑞可嘉持續(xù)在消費者心中構(gòu)建“好奶源·好工藝·好配方”的新認(rèn)知。此次優(yōu)博瑞可嘉，通過全面營養(yǎng)、立體仿生、9大舒適因子高階營養(yǎng)配方、清晰的品牌營銷規(guī)劃打出了一套“組合拳”，在多維競爭優(yōu)勢加持下，我們有理由相信未來優(yōu)博瑞可嘉將在奶粉領(lǐng)域持續(xù)走高，也期待其為新生代家庭帶來更多突破性營養(yǎng)產(chǎn)品。

通過全新的差異化定位，加上配套綜合打法，優(yōu)博瑞可嘉能否代表資深品牌再造一個成功新案例？我們期待它的未來表現(xiàn)。