今年，時尚界的風(fēng)向標(biāo)似乎突然轉(zhuǎn)向了戶外服裝，而其中沖鋒衣的表現(xiàn)尤其搶眼。這款以往被視為戶外運動專屬的服裝，如今已強勢進軍大眾時尚領(lǐng)域，成為街頭潮流的熱門單品。

爆紅之后，沖鋒衣銷量也迎來強勢爆發(fā)。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2022年10月至2023年9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額已經(jīng)達到75億元左右，銷量在1752萬件左右。蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月抖音平臺上沖鋒衣賣了13億元，同比大漲336.57%。

在剛剛過去的雙11，沖鋒衣也成為各個電商平臺銷量增幅最快的品類之一。那么，究竟是誰在買沖鋒衣呢？

百度指數(shù)顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了1250，反超羽絨服。今年10月，在搜索沖鋒衣的消費者中，40歲以下消費者占比達75%，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費者占比均超過30%。顯然，年輕人已成為沖鋒衣的消費主力。

截至11月22日，打開年輕人聚集的小紅書平臺，“沖鋒衣”有關(guān)筆記超過151萬篇，相關(guān)商品達到185+萬件。為何一夜之間，沖鋒衣就從戶外單品成為打工人必備，從小眾需求迎來銷量暴增了？

根本原因還是生活方式和消費理念的轉(zhuǎn)變。過去三年，由于旅行出游受限，以露營、飛盤、徒步為代表的戶外活動火熱起來。身著沖鋒衣的年輕人開始活躍于自然山野，山系穿搭、機能風(fēng)由此興起。

過去，沖鋒衣給人的印象是單一、刻板的戶外裝備?，F(xiàn)在隨著時尚潮流的變化和品牌設(shè)計的創(chuàng)新，沖鋒衣的外觀和剪裁都得到了極大的改善，融入了更多時尚元素，以更多元的姿態(tài)融入到了日常生活中。

在經(jīng)濟寒冬，消費者越來越理性，開始關(guān)注性價比和實用性。沖鋒衣抗造、保暖、防風(fēng)，多種功能集于一身，可以全面滿足職場、戶外穿搭需求。同時沖鋒衣相比羽絨服更具性價比，在各大平臺上100~400元左右的沖鋒衣比比皆是，因此也成為了不少年輕人的“過冬神器”。

在這個爆火的賽道上，不僅探拓戶外、探路者、駱駝等專業(yè)戶外品牌加緊布局，就連賣羽絨服的波司登、主打防曬衣的蕉下、做瑜伽服起家的 Lululemon都開始試圖分食蛋糕。

各路玩家紛紛入局，帶來的不僅是新潮多元的沖鋒衣，更在重塑當(dāng)下的沖鋒衣市場格局。