據(jù)報(bào)道，在加入中國(guó)的直播電商熱潮時(shí)，蘋果沒有在直播中大幅打折，也沒有邀請(qǐng)一線網(wǎng)紅來(lái)吸引更多觀眾。目前，直播已經(jīng)成為中國(guó)電商銷售的主要增長(zhǎng)動(dòng)力之一。5月，由產(chǎn)品專家主持的蘋果產(chǎn)品直播在1小時(shí)內(nèi)就收獲了30萬(wàn)點(diǎn)贊和超過(guò)130萬(wàn)的觀眾。主持人在直播中介紹了用iPhone拍視頻，以及用Apple Watch作為健身輔助工具的小技巧。目前，市場(chǎng)碎片化和網(wǎng)紅主播帶來(lái)的高昂成本正在對(duì)電商直播的發(fā)展造成不利影響。蘋果的舉動(dòng)表明，隨著越來(lái)越多大品牌希望在電商直播中獲得更強(qiáng)的控制力，中國(guó)市場(chǎng)的電商直播模式正在從最初的通過(guò)大幅打折來(lái)走量，向內(nèi)容精細(xì)化的方向發(fā)展。