華為跌倒，三星吃飽。

三年寒冬在摧毀華為手機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí)，給三星帶來了前所未有的紅利期，憑借在安卓高端市場(chǎng)豐富的打拼經(jīng)驗(yàn)穩(wěn)固了“機(jī)皇”寶座。

然后就沒有然后了。

三星近幾年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)與國產(chǎn)手機(jī)品牌迥然不同：當(dāng)大家都在為下一輪旗艦對(duì)決鉥心劌腎時(shí)，三星伸個(gè)懶腰提前下班了。

2月2日，拒絕996的三星發(fā)布Galaxy S23系列，前期宣傳一如既往的轟動(dòng)，基礎(chǔ)配置詳情展露無余，得到的反饋也保持著曩昔的穩(wěn)定：差評(píng)如潮。

差評(píng)中重復(fù)率最高的詞語是“高價(jià)低配”，這無可厚非，一直以來三星主打的并不是性價(jià)比，真正刺痛核心消費(fèi)者的是三星這次玩了一手明修棧道，暗度陳倉，S23＋運(yùn)行內(nèi)存從12GB跌至8GB，僅用影像升級(jí)作為補(bǔ)償，為7499元的定價(jià)打上了“巧取豪奪”的標(biāo)簽。不過眾所周知，三星的保值率極低，S22甚至有一個(gè)月內(nèi)降價(jià)1000的壯舉，鑒于國行價(jià)格尚未公布，三星如果及時(shí)調(diào)整價(jià)格策略，沖淡消費(fèi)者這一層面的顧慮也為未可知。

不過就此批判三星良心盡泯是不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，為了適配頂級(jí)成像功能，Galaxy S23系列充分發(fā)揚(yáng)“拿來主義”，搭載高通驍龍8 Gen2處理器款款而來。這是一步可能導(dǎo)致口碑兩極分化的舉措：支持者認(rèn)為CPU的改換門庭終于填補(bǔ)了三星與其他高端品牌的性能差距；而一部分注重品牌差異化的消費(fèi)者將易轍他處——你一個(gè)半導(dǎo)體巨頭，不去想辦法開發(fā)更高性能的芯片，整天在別人家門頭瞎轉(zhuǎn)悠，這不是擺爛是什么！

在智能手機(jī)更迭速度持續(xù)下降的情況下，市場(chǎng)需求疲軟，數(shù)十家手機(jī)品牌虎視眈眈。三星頂著安卓機(jī)皇的桂冠，三年內(nèi)沒有做出讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品升級(jí)，不但未能全面接盤華為留下的份額遺產(chǎn)，2022年的銷量更是被一眾國產(chǎn)手機(jī)逾越。

更要命的是，曾經(jīng)的國產(chǎn)旗手華為回來了。去年9月，華為發(fā)布mate50系列，預(yù)售超過100萬臺(tái)，線下門店驚現(xiàn)長龍，大雨也沒能澆滅粉絲的購機(jī)熱情。

重回高端機(jī)賽道的華為，底氣來自于渾厚的專利內(nèi)功，以北斗衛(wèi)星為定位基準(zhǔn)的通訊技術(shù)彰顯了華為核心業(yè)務(wù)的獨(dú)步江湖。而放棄自家芯片的三星，打出的第一賣點(diǎn)則是“環(huán)保”，熱心科普再生玻璃的可回收性和場(chǎng)景應(yīng)用，引得受眾費(fèi)解：原來手機(jī)制造業(yè)才是造成環(huán)境污染的人類公敵啊。

隨著國產(chǎn)手機(jī)的持續(xù)發(fā)力，三星的可替代性愈發(fā)明顯?；膹U三年學(xué)業(yè)的三星，在市場(chǎng)這位嚴(yán)師的眼里，很難算得上是一個(gè)好學(xué)生，但對(duì)于基礎(chǔ)學(xué)習(xí)扎實(shí)、還擔(dān)任過課代表的三星來說，或許及時(shí)擺正態(tài)度，懸梁刺股，還能沖刺一下2023年的“高考”狀元。