最土豪的卡塔爾足球世界杯將于11月20號(hào)開幕！

一時(shí)之間，各大媒體、短視頻的熱搜榜都被足球、世界杯、球迷等詞眼霸占，世界杯的熱度也是居高不下。

據(jù)了解，今年卡塔爾世界杯將斥巨資2200億刀預(yù)算用于新城開發(fā)、交通建設(shè)、場(chǎng)館設(shè)計(jì)等上面，所有的硬件設(shè)施、人員服務(wù)都按照最頂配的標(biāo)準(zhǔn)去安排，真是為了一屆世界杯造了一個(gè)新城。

東道主卡塔爾為何做出如此土豪行為？

這就要看向世界杯背后的足球經(jīng)濟(jì)。

現(xiàn)在，足球運(yùn)動(dòng)不只是簡(jiǎn)單的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)逐漸演變?yōu)榻?jīng)濟(jì)活動(dòng)，甚至可以為整個(gè)國(guó)家的發(fā)展帶來(lái)的高額回報(bào)率和世界影響力。

2018年俄羅斯世界杯當(dāng)時(shí)就直接為國(guó)際足聯(lián)產(chǎn)生了高達(dá)61億美金的收益，同時(shí)俄羅斯在2018年足球世界杯的5年籌備期間，聯(lián)邦和地方預(yù)算共收獲1640億盧布的額外稅收。今年卡塔爾世界杯預(yù)計(jì)收入可以達(dá)到170億美元。

世界杯直接讓國(guó)際足聯(lián)、東道主國(guó)家賺的盆滿鍋滿。

如此賺錢的足球世界杯，到底怎么賺的呢？

一 流量為王，版權(quán)制勝

在卡塔爾現(xiàn)場(chǎng)看世界杯賽事的球迷只是少數(shù)，絕大多數(shù)觀眾都是通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等各種渠道觀看賽事。

世界杯作為全球觀眾數(shù)量最多的體育賽事，自然會(huì)吸引大量的觀眾觀看。

據(jù)了解，2018年的俄羅斯世界杯觀看直播的人數(shù)是35.7億，流量效果直接拉滿。

如此碾壓級(jí)流量數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，電視轉(zhuǎn)播權(quán)在發(fā)揮強(qiáng)大的作用。

2014年，巴西便通過(guò)世界杯的電視轉(zhuǎn)播收入達(dá)到 45億美元。而2年后的巴西奧運(yùn)會(huì)，所有賽事的轉(zhuǎn)播收益累計(jì)也只有41億 。

世界杯轉(zhuǎn)播利用版權(quán)進(jìn)行牽引，有效連接賽事播放和觀眾收看，并持續(xù)推進(jìn)，不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)收益，對(duì)整體賽事價(jià)值的實(shí)現(xiàn)起到引領(lǐng)作用。

二 贊助發(fā)力，品牌溢價(jià)

今年，百威、BYJU、CRYPTO、海信、麥當(dāng)勞、蒙牛、vivo成為2022卡塔爾世界杯頂級(jí)二級(jí)贊助商，其中，中國(guó)企業(yè)為本屆卡塔爾世界杯共計(jì)贊助13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)的11億美元，可見(jiàn)，中國(guó)企業(yè)幾乎占據(jù)了世界杯贊助場(chǎng)上的半壁江山。

真的是世界杯賽場(chǎng)上除了中國(guó)男足不在，其他都在了。

贊助商借助世界杯強(qiáng)大的觀眾和碾壓級(jí)流量的特點(diǎn)，進(jìn)行品牌曝光，可以集中快速的提升品牌國(guó)際影響力，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。

而且東道主國(guó)家利用世界杯的契機(jī)，可以在全球合作伙伴、世界杯贊助商及區(qū)域贊助商三個(gè)級(jí)別的贊助體系中，實(shí)現(xiàn)合作共贏，取得收益。

據(jù)了解，2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯的贊助進(jìn)賬達(dá)到了16美元左右。

正如足球皇帝貝肯鮑爾曾說(shuō)過(guò)：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”

三 球星效益 售票新高

對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，今年的卡塔爾世界杯其實(shí)不同往屆。

有人說(shuō)“2022卡塔爾世界杯“諸神黃昏”之戰(zhàn)，也是青春的謝幕”。

35歲的梅西、37歲的C羅、30歲的內(nèi)馬爾等知名球星，也許是最后一次代表國(guó)家隊(duì)參加世界杯。

很多球迷為了趕上這場(chǎng)青春的謝幕，甚至?xí)ǖ糍I房積蓄去看球。

盡管今年卡塔爾世界杯平均門票價(jià)格超過(guò)俄羅斯世界杯近四成，決賽票價(jià)更是高出近六成，依舊能成功售出超300萬(wàn)張門票，甚至還會(huì)存在“一票難求”的情況。

卡塔爾世界杯或許對(duì)于這些球迷來(lái)說(shuō)，不僅僅只是一場(chǎng)賽事，更多的是對(duì)青春的熱愛(ài)與告別。

有人曾說(shuō)：“一屆世界杯頂八屆奧運(yùn)會(huì)”。

“世界杯”背后所蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值，無(wú)疑成為足球經(jīng)濟(jì)里面的一張王牌，使得足球經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)中的核心組成部分。

足球經(jīng)濟(jì)除了發(fā)揮世界杯的主力作用，還發(fā)揮了延伸作用，在全球市場(chǎng)內(nèi)拓展足球產(chǎn)品制造業(yè)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建筑業(yè)乃至體育傳媒產(chǎn)業(yè)。目前，全球的足球產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模逐漸擴(kuò)大，已經(jīng)涉及到足協(xié)、俱樂(lè)部、賽事聯(lián)盟、轉(zhuǎn)播方、贊助商、球迷以及足彩行業(yè)，無(wú)形中為當(dāng)?shù)靥峁┝司蜆I(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展動(dòng)力。

據(jù)了解，2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)為當(dāng)?shù)貛?lái)近22萬(wàn)個(gè)新增就業(yè)崗位。而且卡塔爾在世界杯之后，因?yàn)橐呀?jīng)投入巨額資金完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展方向會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到旅游業(yè)，旅游業(yè)將成為卡塔爾經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

2022卡塔爾世界杯正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中~

綠茵場(chǎng)上，球員為代表國(guó)家榮譽(yù)的“大力神杯”拼命奔跑；觀眾席上，球迷在為喜愛(ài)的球隊(duì)吶喊助威。

因?yàn)闊釔?ài)足球，所以甘愿投入。

身為全世界擁有超5億球迷的足球產(chǎn)業(yè)，擁有龐大的運(yùn)動(dòng)員、觀眾基數(shù)及強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)逐漸推動(dòng)足球經(jīng)濟(jì)成為體育市場(chǎng)上面的“c”位擔(dān)當(dāng)。