立夏已 過(guò)，多地氣溫攀升。提到夏天，你會(huì)想到什么？燒烤還是小龍蝦？對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，冰可樂(lè)早已成為夏季的標(biāo)配。炎炎夏日，一瓶冰可樂(lè)便足以褪去身上所有燥熱，帶來(lái)清爽冰涼的快感?？煽诳蓸?lè)除了夏季適配度滿分，其股價(jià)在昨天也成為了眾多企業(yè)遙不可及的存在。

可口可樂(lè)用100年締造歷史

5月8日，有消息稱可口可樂(lè)的股價(jià)漲幅相比最初已超過(guò)50萬(wàn)倍，走到今天的地步，可口可樂(lè)花了100年的時(shí)間?？煽诳蓸?lè)創(chuàng)歷史新高的股價(jià)數(shù)據(jù)顯示，其股價(jià)位達(dá)到64.74美元，總市值2807億美元，市盈率27.11，這也致使可口可樂(lè)一躍成為史上最高回報(bào)公司。

最高回報(bào)公司是什么概念？也就是說(shuō)，如果你在1919年可口可樂(lè)上市的時(shí)候買入它的一股，那么恭喜你，現(xiàn)在你已經(jīng)成為一個(gè)坐擁2000萬(wàn)美元、人人都艷羨的千萬(wàn)富翁。

可口可樂(lè)憑啥成為史上最高回報(bào)公司

由于可樂(lè)廣受大眾歡迎，它還被稱為“肥宅快樂(lè)水”，那么它究竟有何種魅力能讓人如此著迷？

可口可樂(lè)的味道是它的關(guān)鍵所在。最初可口可樂(lè)源自約翰·彭伯頓發(fā)明飲料的想法，他做好初版之后意外發(fā)現(xiàn)其具有提神、鎮(zhèn)靜的作用，為了使口味更好，他又加入了糖漿和水，糖漿主要成分是古柯的葉子和可拉的果實(shí)，可口可樂(lè)的命名也是由這兩種成分的英文名而來(lái)。后來(lái)他的助手誤打誤撞加入了蘇打水完成了最終版。

喝上一口冰可樂(lè)，吃著燒烤、小龍蝦，相信這一定是許多人在夏天的快樂(lè)源泉。可口可樂(lè)到今天，也在不斷與時(shí)俱進(jìn)，定位新型消費(fèi)群體，迎合消費(fèi)者的需求作出改進(jìn)。結(jié)合當(dāng)今年輕人的消費(fèi)特征，推出無(wú)糖可樂(lè)、櫻桃味可樂(lè)等多種新品。

在飲料遍地的零售市場(chǎng)，為什么可口可樂(lè)能夠久盛不衰？不得不提到的是它超高的性價(jià)比。各種奶茶、氣泡水不斷涌入飲料賽道，但它們動(dòng)輒兩位數(shù)的價(jià)格實(shí)在令人無(wú)法經(jīng)常性消費(fèi)，反觀可口可樂(lè)，多年以來(lái)，幾乎從不漲價(jià)。以目前的物價(jià)上漲速度講，3元一瓶的碳酸飲料，還要什么自行車？

此外，營(yíng)銷得當(dāng)?shù)淖饔靡补Σ豢蓻](méi)?？煽诳蓸?lè)的營(yíng)銷手段不僅是業(yè)內(nèi)的典范，其廣告創(chuàng)意也一直都是企業(yè)爭(zhēng)先模仿的標(biāo)桿?？煽诳蓸?lè)在選擇代言人和制造話題討論上都很有自己的方式，在2017年與鹿晗合作，當(dāng)時(shí)鹿晗正值頂流，自然能為公司密語(yǔ)瓶系列產(chǎn)品帶來(lái)許多熱度。從發(fā)展歷程來(lái)看，可口可樂(lè)側(cè)重包裝設(shè)計(jì)。18年的城市罐、福娃包裝、世界杯手環(huán)瓶，還有與復(fù)聯(lián)英雄推出的英雄罐，都很受歡迎。

可口與百事

說(shuō)到可樂(lè)，你最先想到的是可口可樂(lè)還是百事可樂(lè)？這兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈，從上世紀(jì)開始，兩大品牌的紛爭(zhēng)就一直不斷。百事可樂(lè)的創(chuàng)立時(shí)間比可口可樂(lè)晚，但它僅用50年時(shí)間就能站上與可口可樂(lè)相媲美的位置，其實(shí)力依舊不可小覷。

2022年第一季度可口可樂(lè)公司營(yíng)收104.91億美元，同比增長(zhǎng)16%。由此來(lái)看，可口可樂(lè)能抗住疫情和戰(zhàn)爭(zhēng)的壓力依然實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，整體前景廣闊。但目前飲料主題都在向健康靠攏，因此在后續(xù)發(fā)展中，產(chǎn)品研發(fā)方面也務(wù)必要把健康因素考慮在內(nèi)。