提到“茅臺”相信大家都不由得想到“貴”吧。一直以來，因為價格問題，茅臺一直被當作奢侈品的存在，可以毫不夸張的稱它為“酒界愛馬仕”。可是就是這樣的一個“奢侈品”在前不久經(jīng)歷了股價暴跌的事件。因此茅臺決定推出數(shù)字營銷app，以新產(chǎn)品、新形式與大家見面。

據(jù)了解，就在昨天（3月31日）備受關注的“i茅臺”電商平臺正式上線了，且正式上線后一度躍為蘋果應用商店免費app榜單之首，單日下載量更是達到43萬次。雖然此次平臺上并未投放各類大家所期待“茅臺明星產(chǎn)品”，但是各位消費者熱度并未消減。

據(jù)茅臺官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：3月31日9-10時，逾229萬人、622萬人次參與預約申購。但是根據(jù)相關消費者描述，本次產(chǎn)品投放量很少，但是申購人數(shù)卻遠遠超過想象，有些門店中簽率更是達到了4:5萬+。也就是說該門店只投放了四瓶酒，在這樣等分子分母等比例下中簽好比在大海中撈針??！

是真心賣貨還是變相炒作？

茅臺此舉讓廣大消費者難以接受，竟然都上線數(shù)字平臺了，如果是想真心賣貨，這樣的投放量確實是難以讓人理解。且售賣方式為“抽簽”式，這就不得不聯(lián)想到當年沸沸揚揚的“炒鞋”事件了，那就得好好說一嘴“黃牛”的存在了。

眾所周知，無論多么難以購買的機制存在，總有那么一群人可以通過自己的方式得到購買機會，那就是被廣大消費者所痛恨的———“黃牛”。據(jù)了解，茅臺界是一直有黃牛的存在的，通過倒賣回收賺取差價，且利潤可觀。但自從該數(shù)字平臺上線后，茅臺的回收價格就大不如以前了。

本次“i茅臺”數(shù)字平臺上線的幾款酒分別為：53 度 500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅臺 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅臺酒（珍品）等四款產(chǎn)品。但有黃牛對此表示，該雖然平臺正式上線后這些酒的回收價格大不如以前了，但是app上面的售價均為官方指導價。也就是說即使回收價格有所跌落，但只要能搶到轉手一賣，利潤依舊可觀。

面對如此比例的抽簽模式，黃牛和普通消費者的心態(tài)也完全不相同。確實，這些專業(yè)從事黃牛業(yè)的人多數(shù)都是以多個賬號同時搶購，這就比普通消費者搶購成功的比率高出好多個百分比，昨天驚人的下載量，除了消費者的熱情以外，相信各位“黃牛”也是付出了不少努力啊。由此可見，茅臺此舉確實在一定程度上抑制了“炒價回收”現(xiàn)象，但卻無法抑制黃牛的熱情啊。

線上出售或將影響線下銷售？

線上數(shù)字平臺的推出，會不會影響到線下經(jīng)銷商的利益呢？

茅臺的成就定是離不開各大經(jīng)銷商的努力，如今推出線上平臺，自己掌握更多的銷售客源后是不是就可以擺脫經(jīng)銷商自己獨大了？雖然茅臺在酒界有著至高的地位，但是身為一個工廠，讓他直接去面對消費者還是缺乏經(jīng)驗、力不從心的。

經(jīng)銷商對于茅臺來說還是一個可靠的存在的，在經(jīng)濟不景氣的時候，這種保護效果更是明顯，那會他們就是茅臺酒廠最直接的金錢來源，相信茅臺不會斷然選擇得罪經(jīng)銷商，且如果真的不顧經(jīng)銷商的利益，大肆在數(shù)字平臺售貨可能會導致大量平價酒產(chǎn)品流入市場，且多為黃牛手中，這樣的做法不僅會對茅臺經(jīng)銷售的酒價市場造成不可估量的破壞，也會讓消費者對此意見連連。

想必茅臺也不愿看到這樣的情景發(fā)生，這或許也是上線首日少量出貨的原因之一。所以數(shù)字平臺看似售貨，或許更像是對線下產(chǎn)品不足的一個補貨方式吧。