青島如是書(shū)店（國(guó)信店），有著青島最有溫度的文化地標(biāo)的美稱，于11月21日正式閉店。這個(gè)光鮮亮麗了城市七年的實(shí)體書(shū)店就此告別。

它的關(guān)門(mén)不是個(gè)例，店面成本的上升、人力開(kāi)銷的提高、電子書(shū)目的日漸豐富及線上書(shū)城的火熱，一點(diǎn)一點(diǎn)擠壓著實(shí)體書(shū)店的生存空間。

《2020-2021中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)很殘酷：去年全國(guó)共有1573家書(shū)店倒閉。

實(shí)體書(shū)店發(fā)展境況不容樂(lè)觀，讓很多人對(duì)其經(jīng)營(yíng)者抱入更多的理解與同情。實(shí)體書(shū)店應(yīng)該存續(xù)，城市里不能沒(méi)有書(shū)香。

①實(shí)體書(shū)店，情懷的載體

人們常說(shuō)，實(shí)體書(shū)店，情懷生意，書(shū)店經(jīng)營(yíng)者或多或少有點(diǎn)理想化情懷。

情懷不是壞事，滿足人們情懷的生意，它就是商機(jī)。

蘇州慢書(shū)房，位于姑蘇古城內(nèi)，整體店面不大，但內(nèi)部布局合理舒適。一整面墻的書(shū)，木制書(shū)桌座椅，暖色調(diào)的燈光，一進(jìn)門(mén)就能看到寫(xiě)著“慢師傅推薦書(shū)”的小黑板，哪怕前一秒你多么地撒野，只要推開(kāi)慢書(shū)房的店門(mén)，你那躁動(dòng)的心都會(huì)安靜下來(lái)，認(rèn)真感受安靜環(huán)境和紙質(zhì)書(shū)帶來(lái)的撫慰。

這就是書(shū)香和氛圍的力量。

靜想一下，周末時(shí)光，寧?kù)o午后，香茶在左，好書(shū)在右，這般體驗(yàn)讓人暫時(shí)遠(yuǎn)離飛快喧囂的都市生活。

這種體驗(yàn)就是情懷，大家都有的東西。這也是慢書(shū)房創(chuàng)始人想要傳達(dá)的理念：“真誠(chéng)地希望在這座有味道的城市里，依然有人可以有地方享受安靜愉快的閱讀。”有情懷的慢書(shū)房，在蘇州這座古城內(nèi)散發(fā)著獨(dú)特魅力。

雖說(shuō)情懷不是剛需，但人人皆有情懷。

所以說(shuō)，情懷是個(gè)商機(jī)，但不屬于激進(jìn)或投機(jī)者。

②實(shí)體書(shū)店，深度閱讀的培養(yǎng)皿

商業(yè)化時(shí)代，時(shí)間寶貴，大家往往采用碎片化的閱讀方式，坐地鐵、吃飯時(shí)，點(diǎn)開(kāi)手機(jī)上的文本草草瀏覽一番，合上手機(jī)，便成了“馬什么梅”。

長(zhǎng)此以往，深度閱讀能力一落千丈。而紙質(zhì)書(shū)具有的“物理界標(biāo)感”明確的特點(diǎn)，會(huì)增強(qiáng)讀者閱讀時(shí)的真實(shí)感及理解能力，同時(shí)翻頁(yè)發(fā)出的聲音也會(huì)刺激大腦皮層，改善閱讀狀態(tài)，達(dá)到深度閱讀的目的。

紙質(zhì)書(shū)，深度閱讀的利器；實(shí)體書(shū)店，深度閱讀能力的培養(yǎng)皿。

工作繁雜、心情煩亂之時(shí)，不如拿上筆紙，走進(jìn)街角不知名書(shū)店，輕觸紙質(zhì)書(shū)，進(jìn)入深度閱讀時(shí)間，與書(shū)作者一齊探索書(shū)中的神奇世界。

③實(shí)體書(shū)店，城市的地標(biāo)

繁華都市，筆墨書(shū)香，兩者不該是黑白兩面互相排斥，相融相伴未嘗不可。談到南京標(biāo)志性景觀，先鋒書(shū)店必然少不了。

創(chuàng)立于1996年的先鋒書(shū)店，最開(kāi)始只是一間十七平米的小店，在創(chuàng)始人的不斷摸索下，完善發(fā)展理念，用城市文化賦能書(shū)店文創(chuàng)產(chǎn)品，打造出一條以“學(xué)術(shù)、文化沙龍、電影、音樂(lè)、創(chuàng)意、生活”為主題的經(jīng)營(yíng)模式。先鋒書(shū)店，帶著“好書(shū)總在先鋒”和“人比利潤(rùn)重要”的理念，開(kāi)啟實(shí)體書(shū)店發(fā)展新篇章。

先鋒書(shū)店

先鋒書(shū)店的董事長(zhǎng)錢(qián)曉華說(shuō)：“先鋒書(shū)店存在的意義不僅是賣(mài)書(shū)，更在于為讀者搭建一座可供開(kāi)放、探討、分享的公共性平臺(tái)。”

今天，先鋒書(shū)店的五臺(tái)山總店面積約四千平方米，其與南京這座城市實(shí)現(xiàn)了相融相伴。先鋒書(shū)店，也成為了南京知名地標(biāo)景點(diǎn)。

④倒閉，并非實(shí)體書(shū)店終點(diǎn)

綜合因素之下，盡管實(shí)體書(shū)店整體發(fā)展?fàn)顩r不佳，但倒閉并非書(shū)店的“必然”。

事實(shí)上，實(shí)體書(shū)店總量在減少，但它會(huì)一直存在。

除了城市與人的共同需求外，實(shí)體書(shū)店自身尋求發(fā)展、順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力也是重要原因。

誠(chéng)品書(shū)店，1989年創(chuàng)立于臺(tái)北，創(chuàng)建之初書(shū)店以建筑與藝術(shù)書(shū)籍為主，隨著書(shū)店規(guī)模擴(kuò)展，簡(jiǎn)單的書(shū)籍專區(qū)已不能再滿足實(shí)體書(shū)店的發(fā)展。誠(chéng)品書(shū)店創(chuàng)始人吳清友又將書(shū)店的業(yè)務(wù)發(fā)展到畫(huà)廊、出版、展演活動(dòng)、藝文空間和課程、文創(chuàng)商品等，完整的書(shū)店產(chǎn)業(yè)鏈，讓誠(chéng)品書(shū)店順利度過(guò)每一次危機(jī)。

誠(chéng)品書(shū)店只是一個(gè)例子，實(shí)體書(shū)店還有其它很多轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向，如店內(nèi)環(huán)境將上海小資情調(diào)和英倫紳士風(fēng)做到極致的鐘書(shū)閣、積極開(kāi)展書(shū)友活動(dòng)的上海大眾書(shū)局等等。

《月亮與六便士》的作者毛姆說(shuō)，書(shū)籍是人類的小型避難所。那么實(shí)體書(shū)店就是眾人的精神家園補(bǔ)給站。

在城市化飛速演進(jìn)的當(dāng)下，每一個(gè)停留在街角的書(shū)店，都會(huì)讓辛苦追尋六便士的都市人，抬頭就能看到頭頂?shù)脑铝?strong>。