近日，Facebook頻繁沖上頭條，各種負面消息不斷。在這個敏感的時期，F(xiàn)acebook似乎想要通過一些新的風向標來“扭轉”公司的形象，比如強調(diào)“元宇宙”在其業(yè)務發(fā)展中的關鍵作用。

Facebook在10月26日公布的2021財年第三季度未經(jīng)審計財報中，除了披露關鍵數(shù)據(jù)，最值得關注的是他們的“元宇宙”計劃，F(xiàn)acebook表示今年要為旗下Reality Labs部門投入至少100億美元，以進一步推動增強（AR）/ 虛擬現(xiàn)實（VR）軟硬件和相關內(nèi)容資源的開發(fā)。

而且自下一財季開始， Facebook表示會把Reality Labs 作為單獨部門披露業(yè)績表現(xiàn)和投資活動，據(jù)了解，Facebook Reality Labs 包括與AR和VR相關的硬件、軟件和內(nèi)容。

最近還有消息稱，Facebook將于本周更改公司名稱，強調(diào)Metaverse（元宇宙）的概念。就在上周，Facebook宣布要在歐洲招聘10000人來構建“元宇宙”。今年9月，F(xiàn)acebook對外公布會設立5000萬美元的“XR項目與研究基金”，項目為期兩年，主要研究與“元宇宙”相關的技術。

在Facebook規(guī)劃的元宇宙藍圖里，AR/VR產(chǎn)品以及相關的場景應用是可以幫助他們實現(xiàn)全新的跨平臺社交模式，最終實現(xiàn)線上線下效益創(chuàng)意經(jīng)濟。

雖然投入資金很大，但是Facebook創(chuàng)始人扎克伯格也強調(diào)了這些投入不可能在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利，所以未來幾年內(nèi)不會過多關注業(yè)務成果，會把重點放在基礎設施的搭建，比如硬件開發(fā)的完善上。

然而自Facebook豪擲20億美元收購VR硬件巨頭Oculus以來，7年的時間里，雖然他們在硬件和軟件上都做出了一些新的產(chǎn)品，但似乎大多都是雷聲大雨點小。如今在“元宇宙”的熱潮下，F(xiàn)acebook能否繼續(xù)講好這個故事，既要看整個行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，也要看他們的主營業(yè)務能否持續(xù)支撐這個燒錢不賺錢的“元宇宙”夢。

據(jù)財報顯示，Facebook Q3財季營收為290.10億美元，與去年同期的214.70億美元相比增長35%；凈利潤為91.94億美元，與去年同期的78.46億美元相比增長17%。

Q3的財報數(shù)據(jù)還不能反映出Facebook最近遭遇的“吹哨人”事件，所以業(yè)績還算差強人意。自上個月開始，F(xiàn)acebook的前員工弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）持續(xù)曝光公司內(nèi)部的黑幕，她稱Facebook用“放大仇恨言論的算法”謀取利益，將“利潤置于用戶安全之上”，并指控Facebook傾向于提拔那些對公司存在的問題“視而不見”的人。

豪根向媒體和政府監(jiān)管機構披露了Facebook的諸多內(nèi)部資料，與此同時，又有第二名“吹哨人”站了出來，表示已經(jīng)將Facebook的犯罪證據(jù)交給了執(zhí)法部門。

面對用戶的信任危機，以及品牌形象的持續(xù)下滑，Facebook可謂是前途坎坷。另一方面，在主營業(yè)務上，他們還面臨諸如Tik Tok這樣的短視頻社交平臺的沖擊，以及蘋果iOS隱私政策調(diào)整對其廣告收入的影響。

用風雨飄搖形容如今的Facebook再合適不過，危機四伏的現(xiàn)狀下，F(xiàn)acebook能夠憑借“元宇宙”短暫的喘口氣嗎？

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