近日，京東發(fā)布重大人事變動(dòng)，宣布京東零售CEO徐雷升任京東集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)各業(yè)務(wù)板塊的日常運(yùn)營和協(xié)同發(fā)展，向京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東匯報(bào)。這次變動(dòng)之后，徐雷成為“名副其實(shí)”的京東二把手。

至于這兩年逐漸隱居幕后的劉強(qiáng)東，官方公告顯示，劉強(qiáng)東將把更多時(shí)間投入到長期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，年輕人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。

618締造者，劉強(qiáng)東的最佳助手

隨著徐雷的升任，以淘寶、京東、拼多多為代表的頭部電商企業(yè)的創(chuàng)始人都功成身退，圓滿完成權(quán)力的交接，從某種程度上也意味著國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展階段。

回望徐雷在京東10多年的工作經(jīng)歷，可以說是穩(wěn)扎穩(wěn)打。

據(jù)傳，徐雷和劉強(qiáng)東的結(jié)識(shí)是今日資本徐新的牽線，雙方一拍即合，有過短暫的合作，彼時(shí)的徐雷給京東搭建了一個(gè)完善的市場(chǎng)架構(gòu)。

直到2009年，劉強(qiáng)東再次邀請(qǐng)，徐雷正式加入京東，負(fù)責(zé)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)、品牌、營銷工作。2年后，徐雷出走京東，成為百麗的CMO。

2013年，劉強(qiáng)東又向徐雷拋出橄欖枝，徐雷回歸，并帶領(lǐng)京東成功轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

當(dāng)然，徐雷最為外人道也的一個(gè)成績是“618”，這個(gè)可以和雙十一媲美的大促節(jié)日，既讓京東打出了名氣，也成功樹立了深入人心的品牌形象。

徐雷在京東的戰(zhàn)功累累，這也奠定了他在2018年那次京東危機(jī)中得以臨危受命，更上一層樓。

帶領(lǐng)京東走出困局

在劉強(qiáng)東明州事件發(fā)生的那一年，京東商城（后為京東零售）開始實(shí)施輪值CEO制度，而徐雷就是第一個(gè)擔(dān)任輪值CEO的人。官宣的公告中表示，徐雷幫助公司搭建大市場(chǎng)營銷體系、移動(dòng)端的產(chǎn)品研發(fā)體系和圍繞用戶全生命周期管理的平臺(tái)運(yùn)營體系。

這是徐雷第一次被推上前臺(tái)，擔(dān)任京東的發(fā)言人。京東的業(yè)績和股價(jià)也證明了這次決策的正確性。

2018年第三季度，京東年活躍用戶數(shù)量首次出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長，當(dāng)時(shí)拼多多橫空出世更是擠壓了京東的部分市場(chǎng)空間。徐雷接棒后，很快進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，出了成效。從2019年開始，京東的活躍用戶開始進(jìn)入到一個(gè)快速增長階段。數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年以及2020年，京東活躍用戶數(shù)分別為3.053億、3.62億和4.719億。

在營收方面，自徐雷擔(dān)任京東零售CEO后，當(dāng)年完成了4620億元的總營收，而2017年這個(gè)數(shù)字是3623億元。這期間，徐雷主導(dǎo)了京東的組織架構(gòu)調(diào)整，并進(jìn)一步優(yōu)化京東商城的業(yè)務(wù)。隨后的幾個(gè)季度里，從2019年Q1到2021年Q2，財(cái)報(bào)顯示京東每個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)盈利，且營收保持穩(wěn)定增長。

股價(jià)方面，2018年受劉強(qiáng)東事件影響，京東市值從高點(diǎn)654億美元下降到372億美元，幾乎腰斬。2019年1月，京東股價(jià)跌至歷史性低位20美元，同樣是在徐雷的帶領(lǐng)下，京東股價(jià)觸底反彈一路上揚(yáng)。2020年，疫情刺激之下，京東股價(jià)累計(jì)漲幅130%以上，徹底恢復(fù)元?dú)狻?/p>

毫不夸張的說，徐雷成為京東零售CEO的這幾年，成功帶領(lǐng)著京東走出了困局。

就在去年4月，劉強(qiáng)東卸任京東的運(yùn)營主體——北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司的法人，由徐雷接任執(zhí)行董事、經(jīng)理和法定代表人。

不過，即便徐雷是京東集團(tuán)的總裁，但京東的總控人依然是劉強(qiáng)東，根據(jù)京東2020年報(bào)，劉強(qiáng)東持股13.9%，有76.9%的投票權(quán)。

最后：

互聯(lián)網(wǎng)大廠的內(nèi)部權(quán)力交接一直頗受外界關(guān)注，尤其是接班人能否延續(xù)公司的輝煌成為討論的焦點(diǎn)。接棒喬布斯的庫克在10年間交出了漂亮的成績單，微軟的納德拉也成功帶領(lǐng)旗下云服業(yè)務(wù)一路攀升，而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司接班人的考驗(yàn)才剛剛開始，我們可以拭目以待。