誰也沒想到，河南鄭州的一家油條店卻登上了互聯(lián)網(wǎng)科技新聞的熱搜！

近日，有媒體從天眼查平臺(tái)了解到，字節(jié)跳動(dòng)公司把河南的一家名為“今日油條”的早餐店給告了，一同被起訴的還有早餐店背后的2家公司，理由是商標(biāo)侵權(quán)。

說起字節(jié)跳動(dòng)，讀者可能還不熟悉，但月活數(shù)億的資訊類APP今日頭條就是其名下的產(chǎn)品。很明顯，今日油條的名稱與今日頭條極為類似，于是今日頭條就以侵權(quán)為由把今日油條告上了法庭。

小店碰瓷大品牌，蹭熱度，算是比較常見的一種營(yíng)銷行為。

今年早些時(shí)候，就有河底撈被海底撈起訴，結(jié)果海底撈還敗訴了。理由是人家河底撈是湘菜，跟海底撈的經(jīng)營(yíng)范圍不同，僅憑品牌名稱構(gòu)不成侵權(quán)。

同為餐飲業(yè)蹭熱度，普通人還可以理解。但一家早餐店，硬生生地去蹭互聯(lián)網(wǎng)科技公司的案例，小編還是頭一次見。

有網(wǎng)友表示力挺今日油條，覺得這個(gè)名稱很符合早餐店的氣質(zhì)，說明油條是現(xiàn)炸的，吃起來新鮮。況且“油條”和“頭條”一看就是兩種完全不同的事物，難道以后取名“X條”都算侵權(quán)嗎？那字節(jié)跳動(dòng)未免也太霸道了。

話這么說沒錯(cuò)，但仔細(xì)了解事情的經(jīng)過后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，今日油條被起訴還真是不冤。

今日油條整個(gè)店面招牌的裝修完全照搬了今日頭條APP的風(fēng)格，僅僅是將logo中的“頭條”字樣換成了“油條”。

進(jìn)到店面后，點(diǎn)餐菜單也有一種熟悉的感覺，UI排版與今日頭條APP里的內(nèi)容界面如出一轍。上面是紅底白字的“今日油條”，然后是“推薦”、“熱點(diǎn)”、“時(shí)尚”、“健康”、“美味”的欄目。

推薦一欄是正式的菜單頁，左邊是菜品名稱，右邊是早餐圖片，風(fēng)格類似于今日頭條資訊推薦欄目。提供的菜品包括“今日油條”、“今日豆花”、“今日豆?jié){”等，總之就是熱度能蹭就蹭，而且由于是早餐店，感覺絲毫不違和。

店家還在旁邊的搜索欄里印有Slogan，從“你關(guān)心的，才是頭條”，魔改成“關(guān)心你的，才是好油條”。老板真是營(yíng)銷鬼才，開什么早餐店啊，直接開營(yíng)銷廣告公司不好嗎？

資料顯示，“今日油條”只是河南今日油條餐飲管理有限公司申請(qǐng)的諸多餐飲商標(biāo)之一。該公司還同時(shí)申請(qǐng)了餅多多、快手抓餅等商標(biāo)，目前還處于審查狀態(tài)。

“餅多多”、“快手抓餅”，既蹭了互聯(lián)網(wǎng)大廠的品牌熱度，又符合產(chǎn)品本身的特性和賣點(diǎn)。小編愈發(fā)懷疑老板進(jìn)入餐飲行業(yè)前，是從某個(gè)廣告營(yíng)銷公司出來創(chuàng)業(yè)的。

有媒體提問是否擔(dān)心被拼多多、快手一同起訴，今日油條公司的負(fù)責(zé)人尚未作出回應(yīng)。針對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的起訴，店鋪老板則回應(yīng)稱，他在餐飲界干了5年，只是喜歡刷頭條，覺得這樣設(shè)計(jì)“好玩”。

部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果字節(jié)跳動(dòng)沒有在相關(guān)類目進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，從餐館經(jīng)營(yíng)的角度來看，“今日油條”的名字可能并未構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，更可能的是logo圖標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)。

不過話說回來，蹭熱度可以，做營(yíng)銷的幾乎都蹭過熱度。但這種直接借鑒甚至照搬他人商標(biāo)的行為即使沒有構(gòu)成侵權(quán)，也不應(yīng)該被鼓勵(lì)。“今日油條”的名字其實(shí)不錯(cuò)，很有創(chuàng)意，如果logo和設(shè)計(jì)換一種原創(chuàng)的風(fēng)格，小編舉雙手支持。

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