近日，美團(tuán)悄悄內(nèi)測了一款名為“拼好飯”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品入口設(shè)置在美團(tuán)外賣APP以及美團(tuán)外賣小程序中，直接在首頁第二行就能看到，目前僅部分地區(qū)的用戶可以提前體驗(yàn)。

拼好飯，又名美團(tuán)外賣特價(jià)版，產(chǎn)品邏輯與拼多多幾乎如出一轍，主打低價(jià)拼單、免配送費(fèi)、免包裝費(fèi)等優(yōu)惠功能。為了裂變拉新，美團(tuán)特地推出了新用戶全場0元吃的活動(dòng)。邀請(qǐng)3名新人，就能獲得17元紅包，也算是下了血本來推廣，希望正式上線后還能有如此大力度的折扣。

由于目前還在內(nèi)測，拼單操作只能在微信小程序內(nèi)進(jìn)行，APP的功能應(yīng)該還不完善。操作流程非常簡單，與拼多多類似。用戶只要將準(zhǔn)備購買的美食鏈接分享給另外一個(gè)用戶，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)參與拼單，雙方都完成支付就能成功拼單。拼單成功的食品，會(huì)在單獨(dú)購買的價(jià)格上減免相應(yīng)的金額。

美團(tuán)內(nèi)測拼好飯的時(shí)間點(diǎn)非常有意思，因?yàn)榍安痪?，餓了么剛剛宣布產(chǎn)品全面升級(jí)。

此前，餓了么一直是比較純粹的外賣平臺(tái)，盡管有著“跑腿代購”、“送藥上門”、“買菜”等附加服務(wù)，但餐飲外賣始終是主流。全面升級(jí)后的餓了么從送餐平臺(tái)徹底轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者的“身邊經(jīng)濟(jì)”，不僅“萬物皆可送”，還上線了團(tuán)購優(yōu)惠、快速自取、休閑玩樂等新頻道。

一眼就能看出，餓了么這是要跟美團(tuán)發(fā)起全面競爭。畢竟，在外賣業(yè)務(wù)中，餓了么一直干不過美團(tuán)，干脆掀了桌子，在新的賽道競爭。雖然這些新頻道幾乎都是美團(tuán)本來就有的業(yè)務(wù)，但對(duì)于餓了么來說，這都是新業(yè)務(wù)。而且疫情期間，同城零售大放異彩，讓人看到了它巨大的潛力，搶增量可比在存量市場里殺個(gè)你死我活簡單多了。

美團(tuán)直接予以反擊，對(duì)外宣布組織架構(gòu)調(diào)整，成立“優(yōu)選事業(yè)部”，并推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購賽道。但這顯然不夠，餓了么想背刺偷家，美團(tuán)不會(huì)善罷甘休。而且，美團(tuán)自身業(yè)務(wù)也遭遇瓶頸，需要新的增長動(dòng)力。

“拼好飯”就是美團(tuán)對(duì)付餓了么的大殺器。拼多多靠著自己的商業(yè)邏輯，深耕下沉市場，硬生生地從淘寶、京東兩大巨頭把控的電商領(lǐng)域里，殺出個(gè)通天大道，逼得阿里都出淘寶特價(jià)版。美團(tuán)坐擁行業(yè)領(lǐng)先地位，做起來自然更有優(yōu)勢，搞個(gè)外賣特價(jià)版不成問題。

城市里的人們看似光鮮亮麗，但從不缺少吃不起外賣的人，尤其是外賣越來越貴。“拼好飯”靠著大力度的優(yōu)惠補(bǔ)貼，不僅可以攻占餓了么的基本盤，搶奪原有的外賣用戶，還可以刺激下沉市場，形成新的用戶增長。當(dāng)年，美團(tuán)就是靠著一手補(bǔ)貼和一手好友拼單功能，贏得了外賣大戰(zhàn)的勝利，現(xiàn)在是輕車熟路。

說實(shí)話，我還挺期待餓了么的回應(yīng)。新一輪“外賣大戰(zhàn)”蓄勢待發(fā)，平臺(tái)燒錢買流量，消費(fèi)者下單直呼“真香”。薅資本羊毛，滿足人民味蕾，這樣的競爭最好多來點(diǎn)。畢竟，誰能拒絕便宜又好吃的外賣呢？

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