雙十一“讓利”30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品沒打過癮，近日，格力又開展“再掀百億大讓利”活動，似乎預示著空調(diào)行業(yè)新一輪的價格戰(zhàn)已箭在弦上。空調(diào)行業(yè)這些年增速出現(xiàn)了明顯放緩的態(tài)勢。格力、美的、奧克斯三家空調(diào)廠商間的“血雨腥風”，遠不止這個雙十一。

比如針對此前格力與奧克斯互相舉報事件，珠海格力電器董事長兼總裁董明珠就曾表示，“‘斗’是離不開的，對于劣質(zhì)的產(chǎn)品都不發(fā)聲就是對市場的不忠誠，格力理所當然要出來‘斗’。”

也有網(wǎng)友認為這次格力出來打響價格戰(zhàn)第一槍目標不是為了爭奪市場，也不是為了打擊美的、奧克斯等家電品牌，更多的還是為了自己清庫存。因為空調(diào)行業(yè)高壓庫存一直存在，一年僅靠雙十一這場價格戰(zhàn)難以消化，況且格力空調(diào)的庫存問題尤為突出。再加上新能標即將落地，低能效機型在將來不允許售賣，如何將低能效機型甩貨清倉成為重中之重。

所以說，降價促銷就成了最有力的方式。一方面能清庫存，一方面又打壓了競爭對手。最后還在消費者那邊贏得了好口碑，對格力來說，也是一舉多得的好辦法。

不過，這也可以看做是格力業(yè)績增長壓力之下的被迫選擇。曾經(jīng)空調(diào)行業(yè)面臨兩大基礎技術門檻：節(jié)能、環(huán)保。后來，在各個廠家都接連攻克了變頻壓縮機技術以及不再使用氟利昂的難關后，為了破除這種同質(zhì)化競爭，廠家們便一邊尋找新技術，一邊放低身段試圖用低價搶奪市場。

某種意義上來說，喊著“掌握核心科技”的格力這么做也可以算是兵行險招。打著核心科技的名義靠低價占領市場，頭部企業(yè)如此密集地發(fā)布降價促銷活動，在近幾年的空調(diào)業(yè)實數(shù)罕見。

這并不是一個好現(xiàn)象，短期來看廠家和消費者雙贏，但長此以往對一個強調(diào)核心科技的品牌來說并不是什么好事。就比如在手機市場，前幾年靠性價比打下天下的小米，如今也開始選擇“撤回”，以后不再走性價比之路。而手機高端品牌代表蘋果，就很少有這種官方自己瘋狂讓利消費者的行為。

所以說，對于科技企業(yè)來說，最重要的還是掌握自己的技術，盡管現(xiàn)在節(jié)能、環(huán)保這兩個空調(diào)業(yè)曾經(jīng)的基礎技術門檻已被大規(guī)模攻破，但廠家們?nèi)钥梢詮钠渌矫嫒胧?，加強核心技術研發(fā)，比如跟進時代潮流，推出智能的、健康的產(chǎn)品來滿足日新月異的市場需求。你怎么看呢？

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